[소비자행동] 소비자정보처리과정에 따른 광고 분석 : sk브로드밴드

소개글

소비자행동론 강의 레포트입니다.
소비자 정보처리과정에 따라서 sk의 브로드밴드 광고를 분석한 내용입니다~
정보처리과정에 따라 인출되는 스키마에 대한 내용

목차

1. 소비자 정보처리과정
2. 나의 소비자 정보처리과정
(1) 노출
(2) 주의
-나의 제품 관여도와 광고에 주의를 기울이게 된 이유
-나의 주의를 기울이게 한 이 광고만의 독특성!
(3) 이해
-광고 내용을 통해 인출된 나의 스키마
3. 광고의 우수점과 아쉬운점

본문내용

1. 나의 제품 관여도와 광고에 주의를 기울이게 된 이유
사실 나는 기숙사 생활을 하기 때문에 이런 제품군에 대해 크게 관여도가 높지 않다. 내가 실제적으로 인터넷이나 전화 사용요금을 지불하지 않는데다가, 기숙사 생활로 인해 이러한 결합 상품을 현재 사용할 수도 없는 상황이기 때문이다. 인터넷과 TV, 전화를 결합한 상품에 대한 관심이나 관여도는 낮지만, 광고의 영상이나 내용, 영상이 굉장히 독특하고 창의적이어서 주의를 기울이게 되었다.

2. 나의 주의를 기울이게 한 이 광고만의 독특성!
1) 흥겹고 기억에 남는 광고 배경음악
SK 브로드밴드의 TV, 전화, 인터넷을 결합한 상품 광고에는 굉장히 익숙하고 기억에 남는 배경음악이 흘러나온다. 이 CF 배경음악은 ‘뜨거운 것이 좋아’라는 영화의 배경음악이 되기도 했었기에 많은 사람들이 영화의 홍보영상 등을 통해 이 음악과 멜로디를 장기기억에 담아두고 있었을 것이다. 나 또한 영화를 통해 이 음악을 처음 접하게 되었는데, 굉장히 흥겹고 기억에 남는 멜로디와 보컬의 목소리 때문에 또렷이 기억하고 있었다. 그런데 CF에서 이 노래가 흘러나오니 좀 더 주의를 기울이게 되었다. 이것을 청각 마케팅이라고도 하는데, 배경음악이나 로고송 등을 이용해 반복적으로 음악을 홍보함으로써 사람들의 기억에 CF와 음악, 로고송이 더 뚜렷이 기억에 남게 하는 것이다. 실제로 나는 이 노래를 실생활에서 흥얼거리며 부르기도 했다. 나 뿐만이 아니라 이 광고를 접한 많은 사람들이 이 노래에 관심을 갖거나 흥얼거리며 부를 정도로 노래가 굉장히 인기를 끌고 있다. 이런 점에서 배경음악의 선택이 굉장히 탁월했다는 점이 이 광고만의 독특한 점이 아닐까 생각한다.

참고 자료

없음