이니스프리(아모레퍼시픽)의 분석, 향후 발전방향 및 전략 제시

소개글

이니스프리(아모레퍼시픽)의 분석, 향후 발전방향 및 전략 제시

목차

■ 기업선정의 이유와 목적
■ 조사과정
1. 기업분석
1) 아모레퍼시픽 기업 소개
2) 이니스프리 기업소개 및 제품소개
2. 화장품 시장분석
1) 화장품의 정의
2) 화장품의 환경적 변화
3) 화장품 기능별 소비자 선호방향
4) 화장품시장 유통
5) 화장품 시장 향후 전망
3. 경쟁사 분석
1) 경쟁 업체 소개
2) 경쟁사 제품의 특징
4. 전략
1) STP 분석
2) 4P 분석
3) SWOT 분석 ( 경쟁사 SWOT 분석 및 4P 분석)
5. 향후 발전방향 및 전략 제시
1) 향후발전방향 및 전략
[ 결 론 ]
1. 요약 및 결론

본문내용

1) 아모레퍼시픽 기업 소개

아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌 한다’라는 이념 아래 1945년 9월 서성환 회장의 이념으로 태평양이라는 기업이 탄생했다. 태평양은 지속적으로 한국 전통 정신과 서양의 과학기술이 조화를 이룬 새로운 미의 문화를 만들어나갔다. 글로벌 기업으로 거듭나기 위해 1945년 창립 이후 지금까지 61년 동안 사용해오던 태평양 대신, `아모레퍼시픽` 이라는 이름으로 다시 태어났다. 현재의 대표자는 서경배 사장이다.
(주)아모레퍼시픽은 그 탄생에서 성장까지 ‘아름다움과 건강’이라는 가치만을 주장한다. (주)아모레 퍼시픽이 추구하는 ‘아름다움과 건강’은 내면(inner beauty)과 외면(outer beauty)이 조화를 이룬 상태이다. 아름다움과 건강이 조화를 이룬 ‘아름다운 건강, 건강한 아름다움’이 (주)아모레퍼시픽이 추구하는 진정한 웰빙well-being이라 할 수 있다. 이러한 모토에 따라 아모레퍼시픽은 일찍부터 녹차사업을 시작하고 한방을 원료로 활용한 화장품을 최초로 개발하였다.
(주)아모레퍼시픽은 세계 속에서 존경 받는 기업, 지구 사회에서 사회적 책임을 다하는 기업이 되기 위한 노력도 지속적으로 펼치고 있다. ‘인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게’라는 사회공헌의 이념으로, 빈곤이 없는 세계, 깨끗한 지구 환경, 그리고 무엇보다 여성이 여성으로서 당당하고 아름답게 살아갈 수 있는 세상을 만드는 데 기업으로서의 책임을 다하기 위해 노력하는 중이다.
(주)아모레퍼시픽의 새로운 비전, ‘미와 건강의 토털케어를 제공하는 글로벌 기업’으로 우뚝 서기 위한 노력을 지속하고 있다. 뉴욕에서 아모레퍼시픽이라는 브랜드가 알려지자 태평양은 7월 아예 회사명을 이 이름으로 바꿔 플래그 십 브랜드로 태어났다. AMORE PACIFIC은 부드럽고 세련된 美의 이미지“AMORE”와 강하고 기업적인 이미지“PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 의미하는, 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다.
동양의 아름다움을 현대적으로 승화시킨 글로벌 대표 브랜드 아모레퍼시픽은 2003년 9월 전 세계 고급 브랜드들의 각축장인 뉴욕 소호에 플래그 십 스토어 ‘AMORE PACIFIC Beauty Gallery & Spa`를 열고, 뉴욕의 가장 고급 백화점으로 불리는 버그도프 굿맨(Bergdorf goodman) 에 우리나라 화장품 최초로 입점하는 쾌거를 이루었다. 이어 최고급 중에서도 최고급을 지향하는 백화점인 니먼 마커스(Neiman Marcus)의 뉴욕, 워싱턴, LA, 라스베이거스 등 20개 지점에 매장을 오픈하는 등 미국 전역으로 매장을 넓히고 있다. 올 해 안에 미국 내에 모두 26개의 매장을 운영한다는 계획이다. 이와 같이 (주)아모레퍼시픽의 진출은 굉장히 활발하다.

참고 자료

■ 아모레퍼시픽 2007년 영업보고서

■ 하나금융연구소 산업연구시리즈

■ 화장품 판매회사 유통경로에 대한연구
(중앙대학교 산업경영대학원 ‘문흥호’ )

■ 한국보건산업진흥원 2007년 화장품산업 분석보고서

■ 소비자 감성과 트렌드 찾기
(아모레퍼시픽 소비자미용 연구소 소장 ‘박수경’)

■ 미래에셋증권 아모레퍼시픽 기업분석 보고서

■ 아모레퍼시픽 홈페이지

■ 이니스프리 허브스테이션 홈페이지

■ 뷰티넷 홈페이지

■ 더페이스샵 홈페이지

■ 스킨푸드 홈페이지

■ 토니모리 홈페이지