촉진전략론- 판매촉진 전략비교분석(SM5 vs 소나타)

소개글

촉진전략론 수업중 제출한 PPT 자료입니다.

A+받은 자료입니다.

목차

제품 선정이유(사양비교) 및 SWOT 분석
SM5
SONATA

각 기업의 촉진 전략
SM5
SONATA

향후 전망 및 대책
SM5
SONATA

본문내용

SM 시리즈가 삼성자동차로 세상에 이름을 알린지도 어언 10 여년이 지났다. 삼성의 브랜드 이미지에 맞게 승승장구 할 것만 같았지만,
내우외환이 겹치면서 삼성자동차는 2000년 부도가 났고 르노 자동차에 인수되었고 그 이후 안정적 경영활동과 그를 입증해줄만한 판매실 적을 올림으로써 기사회생하게 되었고
현재 기사회생이라는 개념으로는 설명
이 불가능할 정도의 판매고를 올리고 있는 명실상부하게 현대자동차와경쟁
하는 한국 자동차시장의 양대산맥으로
자리매김 하게 되었다.삼성자동차의 원동력이자 견인차가 되어준 초기모델
이자 단일모델인 중형세단 SM5를
강력한 경쟁사의, 강력한 경쟁모델인
NF소나타와 비교분석 해 보기로 했다.
쏘나타는 1985년 처음 선보여진 이래,
국내 최장수 최장수 단일 브랜드로 명성을 이어가고 있고, 그를 놓치지않 고 향후일관성 있는 브랜드로 확립해 현대차와 대한민국을 대표하는 글로벌 브랜드로 육성할 방침이며 그러한 이름에서 프로젝트명을 NF라고 붙이게 되었다. 쏘나타의 프로젝트명 NF는 영원불멸의 명성 (신념) (Neverending Fame(Faith))이라는 의미로 쏘나타의 브랜드 파워와, 장수브랜드 육성을 위한 현대차의 의지를 담아 EF 소나타의 차기작인
NF소나타를 출시하였고 앞서 언급한
삼성의 SM5와 중형차 시장을 두고
무한경쟁체제에 돌입한지 오래다.
‘대한민국의 중형차 시장’ 하면 떠오르
는 두 차의 판매 촉진전략을 비교하고
자 한다.
*
사양 비교표 SM5 vs SONTA
*
삼성의 브랜드 이미지
르노와의 합작 기술
‘잔고장 없는 차’ 라는 이미지
원프라이스 정책
NF쏘나타에 비해
우수한 도장품질
-NF쏘나타에 비해
저렴한 정비공임
-구모델 차체 디자인의 경우 ‘닛산’ 사의 ‘티아나’ 를 모태로 하고있어 창의적이지 못함
-늦은 모델전환 주기
-쏘나타에 비해 비싼 부품값
-불거진 NF 쏘나
타의 매연문제
-전문직 여성들의 신차구입
증가 추세 (중형)
-뉴 임프레션의 경우 페이스 리프트되어 디자인적 요소에서
의 창의성 확보
-강화되는 환경규제
-쏘나타 트랜스폼 출시
-NF 쏘나타를 제외한 국내 중 형차 시장의 치열한 경쟁구도
- LPG 모델의 결함문제
Strength
weakness
threat
Opportunity
SM5 SWOT분석
*
SONATA SWOT분석
꾸준히 사랑받아온 국민 중형
차의 이미지

참고 자료

없음