경영환경분석-스타벅스

소개글

경영환경분석-스타벅스

목차

1.주제선정동기
2.스타벅스소개
3.일반환경분석
4.경쟁환경분석
5.내부역량분석
6.비전&전략분석
7.SWOT분석
8.핵심성공요소

본문내용

1. 주제 선정 동기
급변하는 사회속에서 사람들의 라이프 스타일도 점점 변하고 있음
Take-out이라는 새로운 문화가 급속도로 퍼지고 있음
명품 추구라는 우리 문화의 풍조를 보여주었던 ‘된장녀’로 인해 스타벅스와 같은 Take-out한 커피가 더 유명세를 타고 있음
많은 커피 전문점들은 빠른 속도로 확산
스타벅스는 새로운 커피문화를 정착시키는데 주력하고 있는 기업
커피를 대상으로 하는 유통업체 중 선두주자
외국인 기업으로 국내뿐만 아니라 아이템을 가지고 시장지배력을 높여가고 있기에 다른 후발 주자들의 벤치마킹 할 것으로 예상

커피의 고급화와 “Take-out” 이라는 커피마케팅으로 세계 거대 기업으로
급성장한 스타벅스를 분석함으로써 현대 기업이 나아가야 할 방향과 그에
따른 문제점과 발전방안에 대해 살펴볼 필요가 있다.

참고 자료

스타벅스 공식홈페이지 – www.istarbucks.co.kr
네이버 – 스타벅스 세계점포수
http://blog.naver.com/codi1215?Redirect=Log&logNo=140031888978
네이버 – 경쟁업체동향(엔젤리너스)
http://cafe.naver.com/tourplanner1004.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5008
스타벅스 마케팅관련 자료
http://news.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2009031708525345871&type=2
구글 – 미국본사 사업구조
http://translate.google.co.kr/translate?hl=ko&langpair=en|ko&u=http://company.monster.com/starbucks/about/structure.htm&prev=/translate_s%3Fhl%3Dko%26q%3D%25EC%258A%25A4%25ED%2583%2580%25EB%25B2%2585%25EC%258A%25A4%25EC%2582%25AC%25EC%2597%2585%25EA%25B5%25AC%25EC%25A1%25B0%26tq%3DStarbucks%2Bbusiness%2Bstructure%26sl%3Dko%26tl%3Den
삼성경제연구소 – www.seri.org
전자공시 – ㈜신세계 전자공시
http://dart.fss.or.kr/html/search/SearchCompany_M2.html?textCrpNM=004170