그린마케팅전략

소개글

그린마케팅전략 - SWOT분석과 STP전략을 중심으로

목차

1. 마케팅의 발전과 그린마케팅의 도입
2. 그린마케팅의 본질적 영역과 정의
3. SWOT 분석
4. 시장세분화-목표시장 설정-포지셔닝

본문내용

1. 마케팅의 발전과 그린마케팅의 도입

요즈음 회자되는 웰빙(well-being)은 실용주의적이고 물질적 효용성을 통하여 개인적 삶의 질적 수준을 일부 높이고자 하는 라이프스타일이라 할 수 있다. 또한 자신을 에코스타일리스트라 하는 한국계 미국인인 David Sue에 의하여 강조되고 있는 로하스는 물질주의적 실용주의에 환경의 생태적 보존성을 고려하는 라이프스타일이라 할 수 있다. 반면 그린마케팅은 보다 높고 넓은 인식의 차원을 요구하는 것이다. 즉, 실용주의 및 환경주의와 더불어 인본주의를 모두 강조하는 개념이다. 사회의 발전에 따라 인간의 가치의식은 변하기 마련이다. 인간의 가치의식 변화는 생활환경의 변화를 요구하게 되고 또한 기업의 역할도 변화되도록 유도된다. 20세기는 경제의 풍요, 성장과 발전 그리고 위기로 요약되는 양(quantity)에 기준을 둔 기간이라면 앞으로의 시기는 희귀성, 안정, 삶, 자연의 본질에 대하여 재인식을 하는 질(quality)을 중시하는 새로운 개념이 요구되고 있다.
1953년 보웬(H. Bowen)에 의하여 기업의 사회적 책임이 처음 언급된 이후, 많은 연구가 있었음에도 불구하고 아직 기업의 사회적 책임이 무엇인가에 대한 일관된 견해가 정립되지 않고 있다. 그러나 기업의 사회적 책임의 근본적인 목표는 인류복지의 실현을 위한 기업의 가치의식이라는 점에서 고려되어야 한다. 인간과 환경 그리고 기업이 주체가 되어 상호 공존을 근간으로 한 새로운 접근을 시도하여야만 한다.
인간과 환경에 대한 기업의 활동에 대한 보편적인 생각은 책임이라는 굴레에서부터 접근하고 있다. 하지만 책임이라는 용어는 통제를 수반하는 것이므로 타당하지 않다. 인간과 환경을 대상으로 하는 그린마케팅은 기업이 자발적으로 스스로 인식하여야 하는 이념이며, 그 기업 활동은 이념 속에서 찾게 되는 정당한 방법론과 이론에 근거한 것이어야 한다. 그렇다면, 기업이 스스로 인식하여야 할 이념은 과연 무엇인가.
인간과 사회의 현상과 활동의 근간을 개념적ㆍ논리적으로 제시하는 것이 이념이며, 각 사회 주체들은 그 이념적 논리에 입각하여 나름대로의 이론과 방법론을 형성하여 구체적인 활동을 전개하여 사회현상을 구성하게 된다. 마케팅은 기업 경영 활동의 일부임에 틀림이 없다. 또한 기업은 영리를 추구하는 주체임에 틀림없다. 기업이 대상으로 하는 것은 인간과

참고 자료

없음