속옷 이너웨어 브랜드 런칭

소개글

속옷,이너웨어를 현재 트랜드와 라이프 스타일에 맞게 새로운 브랜드를 런칭 계획 리포트

목차

Ⅰ.마케팅 정보 분석
1.마케팅 환경정보 분석
2.경쟁사 정보 분석

Ⅱ.표적시장설정
1.시장 세분화
2.시장 표적화
3.시장 포지셔닝
4.표적고객 라이프 스타일 분석

Ⅲ.Merchandising Concept
1.브랜드 Name
2.브랜드 Concept & Image
3.4P Mix 전략

Ⅳ.상품구성
1.상품구성 계획
2.예산 계획

Ⅴ.디자인 개발
1.Image Map
2.작업 지시서
3.실제 상품
4.Package

본문내용

1.마케팅 환경정보
⑴ 속옷의 의미 변화
∙ 보이지 않는 곳에서도 멋을 추구하는 속옷
∙ 겉옷으로 감추기에는 너무 아까운 예쁜 속옷 구비는 현대인들의 욕망이자 필수가 됨

⑵ 감성적인 속옷 선호
∙ 보수적인 Inner wear market에 ‘변화’와 ‘기동성’이라는 새로운 화두가 던져짐
∙ ‘기능성’또는 ‘실용성’ 중심의 보수적인 Inner wear market에도 감성과 가치 위주의 fashion market이라는 새로운 변화의 물결이 나타남

⑶ 란제리 패션의 강세
∙ 때와 장소를 가리지 않는 자신만의 개성과 조화가 fashion trend의 keyword로 자리 잡았으며 속옷이 fashion의 한 부분으로 등극함
∙ 특히 란제리 패션은 원래 가지고 있는 속옷의 기능 외에 겉옷으로서의 기능을 겸비한 전천후 패션 아이템으로 급부상 함

⑷ 속옷 전문 매장의 발달
∙ 단순히 Basic한 속옷을 모아놓는 속옷 소매점이 아니라 생활문화를 제안하며 천차만별인 소비자의 욕구에 부응하는 전문 매장이 발달하고 있음
∙ 속옷은 소비자들의 Life style에서 가장 기본적인 것이지만 가장 민감한 부분이고 Total fashion을 추구하며, 당연시 여기는 시장 상황에서 가장 쉽게 소비자들의 욕구를 채워줄 수 있는 아이템임

참고 자료

없음