AIG생명보험사의 마케팅 분석

소개글

AIG생명보험사의 마케팅 분석

목차

Ⅰ. 서론

1. 선정동기
2. 연혁
3. 주요사업부문



Ⅱ. 본론

1. 시장분석

2. 핵심역량

3. 마케팅분석

4. SWOT 분석

5. 4C

6. 해외진출
1) 일본
2) 중국

Ⅲ. 결론
- 결론 및 전망

본문내용

1. 안정적인 재무구조

AIG 생명보험의 모기업인 AIG 그룹은 전세계 130여 개 국가와 관할지역에 걸쳐 다양한 영업망을 구축하고 있는 글로벌 기업이다. 2006년 4월에는 Fortune지 선정 세계 500대 기업 중 9위, Forbes지 선정 세계 2000대 기업 중 4위를 차지하며 여전히 세계 최대의 종합보험금융그룹 중 하나임을 드러내었다. 2005년까지의 재무 상태는 순이익 104억 7천만 달러, 총매출 1천 89억 달러, 총자산 8천 533억 달러를 기록하고 있으며 매년 꾸준히 성장 추세를 보이고 있다.
대형 기업 AIG의 이러한 성과를 밑거름으로 한국에서의 AIG 생명보험 역시 수익경영을 실천하고 있다. 1998년 Standard & Poor’s사로부터 국내 생명보험사 중 최초로 재정능력 평가부분 최고 신용등급인 트리플-A(AAA)를 획득하는 성과를 거두었고, 2005년 보험소비자 연맹에서 실시한 보험사 평가 순위에서 수익성 부문 2위를 차지한 것이 그 증거이다. 이후
2000년 회계연도에는 수입보험료 기준 전년 동기 대비 119.7%, 2001년 회계연도에는 227%의 기록적인 성장률을 달성하는 등의 비약적인 성장을 거듭하고 있다. 또한 2004년 당시 한국에서의 AIG 생명보험사는 AIG 그룹 내에서 연간 성장률 48%로 전 세계 계열사 중 1위였다는 보고도 있다. 현재 AIG 생명보험의 국내 총 매출액은 약 1조 7천 700억원 가량이다.

2. 혁신적인 경영기법

AIG 생명보험의 경영전략은 모기업 AIG가 글로벌 영업망을 통해 얻은 경험과 노하우를 바탕으로 구사하는 국제화 전략과 틈새시장 개척 및 언더라이팅(Underwriting) 정책에 기인한다. 우선 AIG는 신규 지역 진출 시 동 그룹소속인 금융관련지사, 무역관련 지사, 리스회사 등을 활용하여 현지 정부 및 기업에 도움이 되는 프로젝트를 시작하고, 이를 매개로 정부관료 및 금융계 핵심 인사와 접촉하여 보험업 진출 교두보를 확보하고 있다.

참고 자료

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