나이키와 프로스펙스 전략 분석

소개글

1. 나이키 소개
1) 회사연혁
2) 경영전략
2. SWOT분석
3. 나이키의 4P
4. 나이키의 STP
5. 나이키의 전략분석
7. 향 후 발전 방향
6. 결론

1. 프로스펙스 회사소개
2. 프로스펙스의 SWOT분석
3.프로스펙스의 4P
4. 프로스펙스의 STP
5. 프로스펙스의 전략 분석
6. 향 후 발전 방향
7. 결론

목차

1. 나이키 소개
1) 회사연혁
2) 경영전략
2. SWOT분석
3. 나이키의 4P
4. 나이키의 STP
5. 나이키의 전략분석
7. 향 후 발전 방향
6. 결론

1. 프로스펙스 회사소개
2. 프로스펙스의 SWOT분석
3.프로스펙스의 4P
4. 프로스펙스의 STP
5. 프로스펙스의 전략 분석
6. 향 후 발전 방향
7. 결론

본문내용

1. 나이키 소개

1) 회사연혁
세계적으로 유명한 브랜드들의 면면을 살펴보면 대부분 오래된 역사를 갖고 있는 경우가 많다. 그러나 나이키는 30년 남짓 되는 역사를 갖고 있을 뿐이다. 스포츠 분야의 넘버 원 브랜드 나이키는 현재의 명성과는 달리 그 출발은 초라하기 짝이 없었다.
1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수, 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서부터 나이키의 역사는 시작된다. 대학교를 졸업 후 나이트는 미국 내 운동화 산업의 질을 높여야 한다고 생각하였고, 그의 코치 빌 바우어만은 기록을 향상시키기 위해서는 고성능 신발이 결정적인 영향을 미칠 수 있다고 생각하고 있었다. 뜻이 맞은 두 사람은 1962년, 각각 500만 달러씩을 투자하야 나이키의 전조라고 할 수 있는 ‘BRS(Blue Ribbon Sports)’라는 회사를 설립했다. 그들이 일본에서 사온 운동화를 트럭에 싣고 다니면서 하는 장사에 지나지 않았던 첫 해에 그들은 8만 달러의 판매와, 단지 250달러의 이익을 보았을 뿐이었다. 그러나 필드에서의 경험을 바탕으로 끊임없이 우수한 성능을 가진 운동화를 연구하던 이들에게 행운은 금방 찾아왔다. 가볍고, 튼튼한 신발들은 운동선수들의 성정에 좋은 영향을 줬고, 매출도 점점 증가하여, 1969년에 이르러 ‘BRS’사의 매출액은 30만 달러에 달했다. 1971년은 지금의 나이키 신화가 이루어지기 위한 첫 발걸음이었던 해이다. 그들은 일본의 무역상사인 ‘닛쇼이와이’의 하청을 받아 새로운 브랜드를 만들었다. 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 니케(Nike)의 영어식 발음으로 만들어진 ‘나이키’가 바로 그것이다. ‘나이키’의 성공을 함께 해온 나이키의 상징 ‘스워시’ 로고도 이 시기에 만들어졌다. 여신 니케의 날개를 표현한 것이자 승리의 상징인 ‘V`를 부드럽게 휘어 놓은 상징이 탄생한 것이다.
1972년은 스워시 로고를 단 나이키가 첫 판매대에 섰던 해이다.

참고 자료

-나이키 코리아 홈페이지
http://www.nike.co.kr/
-나이키 공식 홈페이지
http://www.nike.com/
-프로스펙스 공식 홈페이지
http://www.pro-specs.co.kr
-[글로벌 경영], 장세진 저, 박영사-나이키의 아웃소싱
-스포츠 마케팅의 이론과 전략 한정호
-추형식. “스포츠 마케팅”. 1999.
-로버트F.하틀리. MARKETING IS WAR. 마케팅 편. 김민주⋅송희령 저 (EIN and Company 2004).
-메타브랜딩. 나이키 브랜드 MAKING 역사. 2000.
-네이버 블로그