[광고의 이해] 특정주제를 정해 광고의 효과 및 이론에 빗대어 이해/분석하기

소개글

특정 주제를 정하여 광고의 효과 및 이론에 빗대어 분석해 본 파워포인트 자료로서
우리 조는 `자동차` 라는 주제를 가지고 광고의 이론을 통하여 분석하여 보았다.

특히 광고의 이론 중
① 소비자 반응 모형 1 - ‘ 메시지와 관여도 ’
② 소비자 반응 모형 2 – ‘ 정보처리과정 ’
이 두가지의 이론을 토대로 분석하였으며 이론 또한 이해하기 쉽게 정리하여 발표하였다.

그리고 성공한 사례와 실패한 사례를 예로 들어 분석하는 방식을 채택하였다.
또한 설문조사를 통해 일반적인 사람들의 견해를 조사하고 이를 표로 나타내었다.
마지막으로는 이들을 통해 최종적으로 도출해낸 결론과 함께
우리가 생각하는 광고의 미래에 대해서도 기재하였다.

목차

도입부
☞ 이론 소개

본론 Ⅰ
☞ 실패한 광고의 경우를 분석

본론 Ⅱ
☞ 성공한 광고의 경우를 분석

본론 Ⅲ
☞ 평가 및 설문 조사 내용

종결부
☞ 최종적으로 얻어낸 결론 도출 및 우리가 생각하는 광고의 미래

본문내용

동기 (Motivation)
→ 행동을 일으키며, 특정 목표를 향하게 하고
행동을 유지시켜 주는 긴장상태

내적상태 :
어떠한 행동이나 목표를 가지게 만드는 심리적인 요인

외부요인 :
오감을 통해서 동기를 부여하는 요인


관여도 (Involvement)
→ 주어진 상황에서 특정 대상에 대한
개인의 관련성 지각 정도, 혹은 중요성 지각 정도

지속적 관여도(enduring involvement) :
개인이 어떤 제품군에 대해 오랜 기간 동안 계속 관심을 갖는 것

상황적 관여도(situational involvement) :
어떤 대상에 대해 일시적으로 높은 관심을 보이는 것

소비자 관여도에 영향을 미치는 요인들 :
소비자의 특성(개성),제품,상황,마케팅 커뮤니케이션

참고 자료

광고의 이해 수업 교재
교수님의 수업 진행 자료
각종 포탈사이트 및 블로그의 자료 첨부