광고의 기능과 영향

소개글

광고의 기능과 광고의 사회, 문화, 경제적 영향, 소비자에게 미치는 영향에 관한 레포트입니다.

목차

1. 광고란 무엇인가?

2. 광고의 기능

3. 광고의 사회·문화적 영향

4. 광고의 경제적 영향

5. 광고가 소비자에게 미치는 영향

6. 바람직하지 못한 유형의 광고

7. 결론

본문내용

광고는 소비자들에게 상품의 존재와 그 유효성을 알려 구매의욕을 환기시키며, 종래의 고객을 유지하고 새로운 상품을 널리 소개하여 새로운 수요를 창출하며 결국 상품판매를 통해 궁극적으로 상업적 이익을 증대케 하는데 그 목적이 있다.
광고는 소비자가 갖고 있는 소비생활면에서의 습속 내지 문화양식을 바꾸도록 유도하며 기업의 판매촉진 수단으로 이용되는데, 기존의 문화적 테두리를 넘어서 소비문화 내지 생활문화를 변화시키려는 노력을 하기 때문에 소비자는 광고에 의해 영향을 받지 않을 수 없다.
따라서 소비자 구매행동에 영향을 미치는 요인 가운데에서 외부적인 환경 요인으로 소비자에게 가장 영향력이 큰 광고가 소비자에게 미치는 영향에 대해서 고찰하고자 한다.

1. 광고란 무엇인가?
1) 정의
* 광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(제임스·E·케네디, 1894년)
* 광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.
(Advertising Age지 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년)
* 광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지·신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV, 카타로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함한다.(미국 마케팅 협회의 정의, 1948년)
* 광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통해서 행하는, 통상적으로 유료이며 본질상 설득적인 정보의 비인적인 전달이다.(C·L·보베와 W·F·아렌즈, 1982년)
* 광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조기술을 사용한 것이다. 이 목적은 기업목표의 달성을 위한 제품수요의 개발, 기업 이미지의 제고와 소비자에 대한 만족의 제공, 사회적·경제적 복지의 개발 등에 있다.(D·코엔, 1972년)

참고 자료

없음