G마켓 플랫폼 분석 및 오픈마켓 시장 전망 리포트

소개글

G마켓의 플랫폼 관점에서 분석하고, 오픈마켓 시장이 Winner Takes All (승자독식) 시장으로 진행될지에 대해서 유저 코스트 관점에서 토의하고 전망해 본다.

목차

1. 서론

2. 본론
2.1. G마켓을 플랫폼의 관점에서 요약하시오 (유형, 역할, 구성요소 등)
2.1.1. G마켓 플랫폼의 유형
2.1.2. G마켓 플랫폼의 구성요소와 각 요소들의 역할
2.2. 당신은 오프마켓이 더욱 소수의 기업으로 집중화될 것으로 예상합니까? 오픈 마켓은 winner-takes-all 비즈니스일까요?
2.2.1. 소수 기업으로의 집중화 여부
2.2.2. Winner takes all 로 갈 것인가?

3. 결론

본문내용

1. 서론
인터넷이 우리 사회에 보편화되면서 사람들은 전자상거래를 통해 물건을 구매하는 것이 자연스러운 현상이 되었다. 오프라인 매장보다 저렴한 가격에 직접 나가서 물건을 사야 하는 번거로움을 없애 주는 이점 때문에 사람들은 점차 전자상거래를 많이 이용하게 되었고, 작년에는 그 규모가 18조 1460억에 이르는 큰 시장이 되었다. 이 전자상거래의 절반 정도를 차지하고 있는 것이 바로 오픈 마켓이다.
오픈 마켓 시장은 2002년 옥션에서 처음으로 우리나라에 도입하였다. 경매라는 플랫폼을 바탕으로 하는 옥션의 온라인 마켓플레이스는 초기 오픈 마켓의 독보적인 위치를 차지하고 있었다. 경쟁사들은 옥션의 시스템을 따라 하기 바빴고 옥션의 지위를 위협할 만한 수준으로 성장하지 못하였다. 하지만 2003년에 시장에 본격적으로 진입한 G마켓은 기존의 옥션을 따라 하지 않고 독자적인 플랫폼을 구성하여 빠르게 성장하였다.
대기업에서도 오픈마켓에 관심을 가지고 진입하였으나 수많은 비용을 들이고 수익을 얻지 못하거나 이미 사업을 정리하였다. CJ그룹의 엠플은 400억이 넘는 비용을 들였으나 철수하였고 GSe스토어의 경우도 GS이숍의 경험을 바탕으로 오픈 마켓에 진출하였으나 결국 작년 말에 철수하였다. 엄청난 자본력의 SK텔레콤 역시 11번가라는 사이트를 열었으나 300억이라는 막대한 초기 투자에도 불구하고 5%정도의 점유율에 그치고 있다.
이 보고서에서는 G마켓을 플랫폼 관점에서 분석하여 G마켓이 플래폼 제공자로서 하고 있는 역할을 파악하고, 현재 2강 체제로 양립하고 있는 오픈 마켓이 앞으로 어떤 방향으로 나아갈 것인지에 대해서 인터넷 사업이라는 특성을 고려하여 서술하도록 하겠다.

참고 자료

서울대학교 노상규 교수 외,「G 마켓 : 옥션을 넘어 세계로」