시장분석과 마케팅

소개글

시장분석과 마케팅에 대해 알아보고
시장분석을 통한 마케팅의 성공사례 & 실패사례를 알아봄

목차

1. 시장분석의 정의

2. 마케팅의 정의

3. 경영환경의 변화와 새로운 마케팅의 역할
1) 전통적 마케팅의 종말
2) 힘센 고객의 등장
3) 고객 니즈의 고도화
4) 고객의 마케팅 기능 대체

4. 마케팅의 종류
1) DB(데이터 베이스) 마케팅
2) 타켓(Target) 마케팅
3) 맞춤 마케팅(One-to-One Marketing)
4) 지역 마케팅
5) 공생 마케팅(Symbiotic Marketing)
6) 그린(Green) 마케팅
7) 감성 마케팅
8) Scene 마케팅(PPL ; Product Placement)
9) 관계 마케팅
10)귀족 마케팅 (Noblesse Marketing)
11) 스포츠 마케팅
12) 충격 마케팅

5. 시장분석과 마케팅 사례( 시장분석/ 마케팅전략)
1) 빙그레 바나나우유
2) 딤채 김치냉장고
3) 닌텐도
4) 베스킨라빈스
5)실패사례-피자헛/파스타헛
6) 실패사례-리바이스 청바지

본문내용

1. 시장분석의 정의
기업이 시장조사의 일부로서 시장의 크기를 측정하고 시장특성을 판정하는 일을 말한다. 내용은 수요측정과 판매예측을 중심으로 하고 있으며, 이 점에서는 시장예측과의 관련성과 차이점이 반드시 명확하지는 않다.
자사의 잠재시장과 잠재판매 가능성을 분석하려면 우선 과거의 판매 분석부터 할 필요성이 있다. 이는 판매 전략의 원천이기도 하다. 이러한 실적분석에 입각하여, 현재시장의 잠재판매액, 지역별 잠재시장 시장추세 등이 검토되고, 판매예측에 이른다.
판매예측 방법으로는 경영자의 판단, 판매관계자의 예측합성, 소비자를 대상으로 한 조사로부터의 연역, 일정한 수리적 방법에 의한 추세분석 등이 있으며, 이들을 결합하여 판매예측을 얻게 된다.
오퍼레이션스 리서치(OR), 결정이론, 정보이론 등의 도입에 의하여 그 분석기법이 상당히 고도화 하였으나, 그보다 앞서 중요한 것은 분석해야 할 자료의 정밀도와 선택이 문제가 된다.


2. 마케팅의 정의

개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위하여, 아이디어, 재화, 그리고 서비스의 개발, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정을 말한다.


3. 경영환경의 변화와 새로운 마케팅의 역할

1) 전통적 마케팅의 종말
1991년 하버드 비즈니스 리뷰의 커버스토리에 ‘마케팅이 전부다(Marketing is everything)’라는 제목의 기사가 실렸다. 향후 고객 중심의 경제가 도래하면서 제품 개발이건, 성장 전략이건 결국 궁극적으로는 마케팅의 기능과 연관될 수 밖에 없다는 것이 글의 결론이었다.

기술 중심 기업에서도 마케팅의 중요성이 증가한 것은 마찬가지다. 세계적인 화학기업 듀폰(Dupont)의 최고 마케팅 책임자(CMO)였던 다이앤 굴리아스(Diane H. Gulyas) 는 “불행하게도 제품을 파는 데 있어서 위대한 기술의 영향력은 약해졌다. 이제 영업과 마케팅이 중요하다.”고 말한다.
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참고 자료

-네이버 백과사전 www.naver.com
-구글 http://www.google.co.kr/
-빙그레 바나나우유 http://www.bingba.co.kr/
-딤채 http://www.dimchae.com/
-Steve Silver, “Bring on the Super-COM”, s+b, Summer 2003
-David Court, “The evolving role of the CMO”, Mckinsey Quarterly, No3, 2007
-스포츠 서울 닷컴http://www.sportsseoul.com/
-김세환 김성환 (2005.2))『시장지향적 마케팅』한올출판사
-김소영외4명(2007.9)『마케팅의 이해』형설