BMW 320i iPod Edition의 마케팅커뮤니케이션 수립과정

소개글

BMW 320i iPod Edition을 마케팅커뮤니케이션 수립과정 7단계에 의거해서 보고서를 만든것입니다. 의류학과의 마케팅수업에서 사용하였으며 경영학과와도 같은 교재와 같은 프로세스로 이루어진 수업입니다.

목차

2. BMW 320i iPod Edition의 마케팅커뮤니케이션 수립과정
2-1) 표적청중 파악
2-2) 마케팅 커뮤니케이션 목적 설정
2-3) 메시지 선택 내용
2-4) 메시지 선택 구조
2-5) 메시지 선택 형태
2-6) 매체 선택
2-7) 메시지 원천 선택

본문내용

2. BMW 320i iPod Edition의 마케팅커뮤니케이션 수립과정
2-1) 표적청중 파악
BMW 3시리즈는 부유층 집안의 젊은 시대를 겨냥한 표적청중을 파악한다. 패밀리 룩과 같은 패밀리 카로 3시리즈는 아들, 5시리즈는 사모님, 7시리즈는 회장님 또는 사장님 이렇게 많은 사람들은 인지하고 BMW 회사도 그리 파악하리라 모두들 믿고 있다. 쉬운 예로 국산 현대 차를 든다면 아반떼, 쏘나타, (그랜져 또는 에쿠스, 제네시스) 라인이다. 그리고 아이팟 터치와의 연결적인 라인으로 젊은 층들에게 많은 인기가 있는 제품과의 연결로 특별 리미트 에디션을 발매했다.

2-2) 마케팅 커뮤니케이션 목적 설정
목적으로는 다른 BMW시리즈와 다르게 리밋트 에디션이라는 한정판과 아이팟의 호환으로 “지식”에 속한다. 자사의 제품과 회사에 대해 알고 있는 정도로 회사는 전세계적인 명품 카로 유명하지만 이 제품만은 처음 출시되는 것이라 알리기 위해 “지식”이 많은 목적 비율을 차지한다.
2-3) 메시지 선택 내용
이성적 소구와 감성적 소구의 둘 다를 이용하였으나 표지의 반은 넘게 차지하는 것이 BMW320i와 아이팟 터치이다. 그래서 감성적 소구 60%, 이성적 소구 40%이다. 자동차 광고에서 이성적 소구를 뺄 수 없는 것은 겉모습 좋다고 사람들이 그 차를 많이 구매할 것이라는 생각은 정말 멍청한 생각이다.

참고 자료

• BMW 엠블럼 로고 이미지, 네이버 이미지 검색
(http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&rev=4&query=BMW&from=image&ac=-1&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&spq=0&start=7&a=pho_l&f=tab&r=7&u=http%3A%2F%2Fblog.naver.com%2Ffpelrhdudal%3FRedirect%3DLog%26logNo%3D130029527030)
• 투싼 이효리 광고 이미지, 네이버 이미지 검색
(http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&rev=4&query=%C5%F5%BD%D1%20%C0%CC%C8%BF%B8%AE&from=image&ac=-1&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&spq=1&start=4&a=pho_l&f=tab&r=4&u=http%3A%2F%2Fnemo.naver.com%2Fnemo%2F52391%2F3)
• BMW 320i 아이팟 에디션 광고 이미지, 네이버 이미지 검색
(http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&rev=4&query=BMW320I&from=image&ac=-1&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&spq=0&start=24&a=pho_l&f=tab&r=24&u=http%3A%2F%2Fblog.naver.com%2Fdesital%3FRedirect%3DLog%26logNo%3D130033722985)