청주시 도시마케팅

소개글

세계문화유산인 직지의 고향 청주시
도시마케팅 이론을 접목하여 새로이 마케팅화해본다.

목차

1. 서론
청주시 소개

2. 본론
청주시의 장 단점
청주시 축제 플랜

3.결론

본문내용

1. 서론
“직지심체요절”이라는 유네스코 세계기록유산에도 등록된 뛰어난 산물을 보유한 청주시는 이를 적극 활용하여 다각적인 방면으로 마케팅을 하고 있지만 그 노력에도 불구하고 큰 성공을 거두지 못하고 있는 실정이다.
세계최초의 금속활자임으로 인정되어 유네스코에도 등록되었지만, 컴퓨터 와 인쇄기술의 발달로 금속활자의 중요성을 인지 못하는 현실에서, 단지 유네스코에 등재되었다는 이유 하나로, 관광객을 끌어모으려는 청주시의 ‘청주 직지 축제’같은 류의 마케팅은 그 취지는 훌륭하였지만 원천적으로 사람들을 끌어모으기에는 부족할 수밖에 없었다. 이에 착안하여, 새로운 형식의 청주시 마케팅을 기획하기 위해 알아보던중, 직지뿐만 아니라, 청 주시에는 육거리 시장을 비롯, 가로수길등 청주의 자랑 10선이 존재하는 것을 발견하였다. 이점을 활용하여 새로운 마케팅을 기획하여 보았는데, 직지가 금속활자본, 즉 도장의 역할을 한다는 점에서 착안하여, 청주시의 대표적 관광지를 몇군데 선정하여, 그곳을 방문할시 금속활자로 만들어진 확인도장을 받아서 요구한 도장갯수를 받아올시 여러혜택등을 주는 폭넓은 관점에서의 마케팅을 기획하게 되었다. 만일 청주시가 새로이 기획하는 마케팅을 적극적으로 홍보 및 발전시켜 성공한다면 청주시로서는 청주시 에 새로운 가치를 부여할수 있는, 즉 도시 브랜딩화의 성공사례로 전세계 이목을 집중시킬수 있을것이다. 향후 청주시가 훗카이도의 윈터축제 및 스코틀랜드의 에든버러 같은 세계적 축제도시로 거듭 태어나기를 기대해 보면서, 청주시 축제에 관한 마케팅을 본격적으로 시작해 보기로 하겠다.

2. 본론
어떠한 일에 있어서 성공에 이르는 가장 쉬운방법은 성공사례를 분석후 따라하는방법 즉, 벤치마킹이라고 한다.

참고 자료

없음