아이리버 레인콤의 국제마케팅 전략

소개글

아이리버 레인콤의 국제마케팅의 관한 전략내용에 관한 리포트 입니다.
교수님의 논문자료를 참고한 자료입니다.
많은 이용 부탁드립니다.

목차

1. Reigncom
(1) Introduce
(2) Reigncom Vision
(3) 레인콤 분야별 주요 연혁

2. ReignCom의 해외진출 과정 및 사업
(1) 라이센스 계약 (ODM)
(2) 해외직접투자로 전환 (FDI)
(3) 글로벌 아웃소싱
① 디자인
② 생산
③ 판매
(4) 사업의 다각화
① 관련 다각화
② 비관련 다각화

3. 글로벌 전략
(1) 글로벌 브랜드
(2) 글로벌 마케팅
① 표준화
② 현지화
③ 절충전략

4. 보고서를 마치며...

본문내용

플레시 메모리 MP3의 대명사 “Reigncom” <Iriver>
레인콤은 1999년 처음 벤처로 시작한 작은 회사였다. 하지만 2000년 12월 세계최초로 Multi-CODEC CD Player를 개발하여 불과 6개월 만에 미국시장점유율 1위를 기록하고, 그 후 국내시장 마켓리더의 자리를 공고히 함은 물론 아이리버라는 세계적 브랜드를 가진 기업이 되었다. 이들이 어떻게 단시간 안에 글로벌 기업으로 성장하였는지 국내의 여러 자료를 가지고 분석 해보았다. 참고로 아래 자료들은 레인콤이 제일 잘 나가던 시절인 2003~2005년도 자료들로 구성되어 있으며, 현재는 시장점유율이 애플사와 소니사에게 많이 빼앗겨 있는 추세이다.
1. Reigncom
(1) Introduce
레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기의 기술 개발업체로 출발했다. 2000년 PC용 멀티미디어 압축파일을 재생할 수 있는 멀티 코덱 CD플레이어를 개발하면서부터 디지털 멀티미디어 전문 업체로 거듭났다. 현재 MP3 CD플레이어, 메모리 MP3 플레이어, 하드드라이브 MP3 플레이어 등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이다.
지난 상반기 25만여대 가량의 MP3P를 해외 공급, 470억원의 수출실적을 거뒀다. 지난해 같은 기간(230억원)에 비해 두 배 이상 판매한 셈이다. 특히 이 회사는 미국 소닉블루에 제조자설계생산(ODM) 방식으로 공급하던 것에서 탈피, 지난해 자체 브랜드인 `아이리버`로 수출시장을 개척한 것이 주효해, 올 들어 매출이 급상승하고 있다. 현재 이 회사는 베스트바이, 써큐씨티, 아마존 등을 통해 북미시장을, 딕슨, PLC, 킹피셔 등을 통해 유럽시장을 공략 중이다. 또 일본의 경우 소프트뱅크 등 주요 유통채널을 통해 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.

참고 자료

http://www.reigncom.com
http://www.iriver.co.kr
http://www.iriver.com
http://www.iriveramerica.com
레인콤 2004년 사업 보고서
KBS 신화창조의 비밀 "8.2cm 프리즘에 소리를 담아라! MP3 플레이어의 세계 진출기"
매일경제
파이낸셜 뉴스
서울경제
이데일리
머니투데이
디지털 타임즈
김영한(2004),『웰빙마케팅』, 다산북스
박현(2004),『대한민국 핵심인재』, 해바라기