(광고,홍보)CI기획서 사례

소개글

(광고,홍보)CI기획서 입니다~
사례, 참고문헌까지
꼼꼼히 잘만들었습니다.
A받았습니다.

목차

CI［Corporate Identity］

1. 문제제기 및 연구목적
-CI의 유래
-CI 용어의 정의 및 개념
-CI개념의 변화

2. CI 구성요소와 기대효과
-CI 구성요소
-CI 기대효과

3. CI와 기업이미지

4. CI 시스템과 CI 필요성
-CI 시스템
-CI 필요성

6. CI 도입의 효과
-CI 도입 시기
-CI 도입 과정
-국내외 현황과 효과
-CI 도입 효과

7. CI 사례
-국외 사례
-국내 사례

8. 참고문헌

본문내용

★CI 용어의 정의 및 개념

CI란 코퍼레이트 아이덴티티 Corporate identity 또는 코퍼 레이트 아이덴티피케이션 corporate identification의 약어로서 `법인 조직`, `단체의`, `단체 집합적` 이라는 의미를 가지고 있는 코퍼레이트와 철학에서는 주체성, 심리학에서는 동일성 사회학에서는 존재증명의 의미를 갖고 있는 아이덴티티의 합성 어다. 정신분석학자 에릭슨은 아이덴티티를 발달 단계에서 획득해 나가는 자아 동일성이라고 정의하고 있기 때문에 코퍼레이트 아이덴티티를 직역하면 기업의 자아 동일성이라고 정의할 수 있다. 전문가들에 의한 정의를 종합해 보면,
①CI는 기업의 자기 발견과 자기 실현의 프로그램이다.
②기업의 모든 활동과 그 활동 방법의 총체이다.
③기업 이미지를 컨트롤 하기 위한 기업 활동이다
④기업의 관계자 집단에게 경영 이념과 기업 목적을 명확하게 인식시키기 위한 종합적인 커뮤니케이션 방법이다.
⑤CI란 기업 문화 그 자체이다.
⑥CI란 기업의 현실을 파악하여 명확히 목표를 설정한 후 미래지향적 비전을 만들어 그것을 순서에 따라 사내외에 체계적으로 확산시켜 나가는 경영 전략의 한 프로그램이다.
즉, CI란 그 기업의 존속, 성장과 관련이 있는 모든 사람이 공통적으로 인식, 자부하는 그 기업만의 독자적인 가치와 개성인 것이다. 그리고 그것을 탄생시키는 것은, 기업이 사회와의 새로운 관계 속에서 스스로의 주체성과 통일성을 확립하며 자신의 가치와 시회적 적합화를 도모하고 시민사회로 하여금 그것을 확인하게 하는 일련의 자기변혁, 자기포현의 과정이다. (디자인 사전(조영제ㆍ권명광ㆍ안상수ㆍ이순종,2002,51p))

★CI 용어의 정의 및 개념

CI란 코퍼레이트 아이덴티티 Corporate identity 또는 코퍼 레이트 아이덴티피케이션 corporate identification의 약어로서 `법인 조직`, `단체의`, `단체 집합적` 이라는 의미를 가지고 있는 코퍼레이트와 철학에서는 주체성, 심리학에서는 동일성 사회학에서는 존재증명의 의미를 갖고 있는 아이덴티티의 합성 어다.

참고 자료

책
-현대경영연구소(2003). 기업홍보·CI`현대광고, 승산서관,

논문
-박성덕(1995). CI의 도입효과에 관한 연구, 경희대 신문방송대학원(1995.2)
-권명광(1996). 무한경쟁시대의 CI, 마케팅,한국마케팅연구원(1996.11), 334, p92-95.
-정의화(1996).CI도입이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구, 단국대 경영대학
원(1996.2)