스낵업계의 포지셔닝 오리온

소개글

농심의 새우깡 파동이후에 오리온기준으로 스낵업계의 포지셔닝을 설명한 것입니다.

목차

Ⅰ. 새우깡 사건과 오리온
1. 새우깡 사건 이전의 오리온제과
2. 오리온의 기회
Ⅱ. 기회를 현실화 하기 위한 방안
1. 오리온의 Dr. YOU Project
Ⅲ. Dr. YOU Project 성공을 위한 PROMOTION 전략
1. Dr. YOU 카페
2. 제휴 마케팅
3. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 새우깡 사건과 오리온
MARKESTRA
(1) 오리온 제과 스낵 매출
스낵(46%)
포카칩,오감자 등
기타(15.3%)
카라멜(2.1%)
카라멜 등
웨하스(5.4%)
딸기 웨하스 등
초콜릿(6.9%)
아몬드 초콜릿 등
껌(7.2%)
자일리톨 등
파이(14.4%)
초코파이 등
비스킷(16.8%)
고소미, 초코칩 등

Ⅰ. 새우깡 사건과 오리온
MARKESTRA
(4) 설문조사
08년 05월 04일부터 31일까지
10대~30대 사이 고객을
무작위 추출을 통해 설문조사 실시
Ⅰ. 새우깡 사건과 오리온
MARKESTRA
(4) 현재 오리온 브랜드 가치 파악과 기회 정의
현재 스낵 업계의 메이저 회사 대상
- 농심, 오리온, 롯데, 크라운해태, 기린
소비자들의 위생문제에 대한 관심이 증대
- “환경, 건강 친화적 이미지”와 “고급화 이미지”
고급화
(가격정책)
건강친화적
농심
오리온
크라운.해태
기린
롯데
Ⅱ. 기회를 현실로
MARKESTRA
1. 오리온의 Dr. YOU Project
시작배경
2001년 시작하여 소비자에게 위생적이며
고급화된 제품을 제공하려는 의도
Ⅱ. 기회를 현실로
MARKESTRA
(1) 오리온 혁신 프로젝트 4스텝
step2
포화지방 저감화 프로젝트
동맥경화, 심근경생 등
성인질병을 유발하는
포화지방 저감화

step1
트랜스지방 저감화 프로젝트
심혈관 질환의 주범이
비만을 유발하는 트랜스 지방을
업계 최초로 최저화 실시
step3
그린패키지 프로젝트
식품업계 최초로
콩기름 잉크로 인쇄한 친환경 포장지
Ⅱ. 기회를 현실로
MARKESTRA
(1) 오리온 혁신 프로젝트 4스텝
step4
닥터유 프로젝트
서울대 유태우 박사팀과
공통연구로 건강하고 균형이 맞춰진
과자개발.
Dr. YOU는
건강과 친환경, 안전이라는 이미지

참고 자료

없음