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소개글

리더피아를 중심으로 교육마케팅 시장분석

목차

1. 시장 환경 분석

2. 리더피아 분석

3. 경쟁사 분석

4. 고객분석

5. 전략분석

6. SWOT 도출 및 결론


별첨 자료
참고 자료

본문내용

1) 기존 기업들 간의 경쟁
ⅰ) 시장 성장률 : 연간 25% 성장하고 있는 고성장 시장
⇨ 향후 성장 전망으로 5년 후 시장 크기가 3배로 성장 할 것으로 예상
ⅱ) 경쟁 강도 : 현재 백여 개의 기업이 참여하는 것으로 알려져 있으나 실제로 상위 5개정도의 기업만이 수익을 내고 있음
⇨ 앞으로 심한 경우 크레듀를 포함한 2~3곳 정도의 기업의 과점형태가 될 것으로 예상

ⅲ) 크레듀 : B2B, B2C E-learning 업체의 선두업체 2005년 매출액 419억 원으로 시 2006년 시장점유율은 54%

ⅳ) 삼성SDS : 삼성 멀티 캠퍼스를 운영하고 있으며 시장점유율 2위로서, 주로 기술위주의 IT 교육프로그램을 운영

ⅴ) Cy-learn : 현대인재개발원의 E-learning 브랜드로, 성과중심의 최고의 프로그램을 제공

2) 잠재적 진출위협
ⅰ) 메가 스터디 : 명실상부한 입시 E-Learning 업계의 선두업체. 현재 입시시장에 이어 대학생을 대상으로 한 강좌와 어학교육에까지 시장을 넓힘
⇨ 향후 축적된 경험을 바탕으로 기업, 성인 교육 시장에 들어올 가능성 존재

ⅱ) YBM시사닷컴: 어학교육시장의 선두업체로 직무교육 프로그램이 이미 시범적으로 도입되어 있음
⇨ 어학교육을 받는 사람들에게 접근성이 탁월하기 때문에 본격적으로 사업을 시작하면 상당한 위협이 될 것으로 예상

3) 대체기업
ⅰ) 오프라인 교육업체 : 현재 기업 교육 시장은 약 1조원 수준으로 온라인 비중은 15%~20%로 추정
⇨ 80%의 시장을 가지고 있는 오프라인 업체들에게 교육의 충실도와 가격, 효용성에 따라 소비자 이동의 가능성 존재

ⅱ) 출판사 : 책은 쉽게 접할 수 있고, 편리한 휴대가 가능. 이미 대형 서점과 도서관에는 리더십 서적을 비롯하여 수많은 기업 교육, 자기 개발 서적이 나와 있음
⇨ 장소와 시간적 제약이 없고 편리하다는 점에서 책은 E-Learning의 대체제가 될 가능성 농후

참고 자료

1. 이학식, 마케팅, 법문사, 2004
2. 여운승, 마케팅관리, 시그마프레스, 2001
3. 유필화․김용준․한상만, 현대마케팅론 4판, 박영사, 2000

4. 월간 리더피아 2007.04월호, ㈜ 휴넷
5. 한경 비즈니스 2005.01.23
6. 박대용․김혜린, KOSDAQ 크레듀 BUY, 2006.12, 현대증권