3가지 문제에 대한 각각 3가지 브랜드로 다속성태도모델 세부분석

소개글

만점 레포트 자료입니다.
파포자료는 27페이지 분량이고요 발표용 한글문서 첨부되어있습니다. 최소 20분이상 발표분량되구요
내용은 아래 문제에 대해 해답을 레포트화 한것입니다(ppt+발표용한글문서)
1. (1) 자신이 비교적 고관여되어 있다고 생각하는 제품군(예를 들어, 컴퓨터, 이동전화 서비스)과 그 제품군내의 대표적 브랜드들을 선정하시오.(3개 정도)
(2) 자신이 그 브랜드들을 평가할 때 사용하는 부각속성들을 나열하시오.
(3) Fishbein 태도모델에 입각하여 속성신념, 속성평가, 및 태도를 측정하기 위한 설목항목들을 만드시오.
(4) 설문항목들에 각 브랜드의 속성신념, 속성평가, 및 태도 점수를 부여하고, ∑biei 값과 태도값이 어느 정도 일치하는지(즉 순위가 유사한지) 조사하시오.
2. (1) 자신이 오래지 않아 구매할 가능성이 있는 비교적 고가의 제품군을 선정하여 그 중 대표적 브랜드들을 선정하시오.
(2) 각 브랜드에 대한 태도, 각 브랜드를 구매하는데 대한 태도, 그리고 각 브랜드의 구매의도를 7점 척도상에 나타내시오.
(3) 브랜드 태도-구매의도의 일치 정도와 브랜드 구매태도-구매의도의 일치 정도를 비교하시오.
(4) 후자의 경우가 더 높다면 이는 어떤 의미인가?
3. 주변에 알고 있는 패스트푸드점 세 곳을 선정해서 다속성 모델을 만들어 봅니다. 만들어진 다속성 모델을 기반으로 하여 각 패스트푸드점의 관리인이라고 가정할 때 경쟁에서 이기기 위한 전략을 제시해 보시오.

이상 세가지 문제에 대해 상세 분석해보았습니다.

목차

1. (1) 자신이 비교적 고관여되어 있다고 생각하는 제품군(예를 들어, 컴퓨터, 이동전화 서비스)과 그 제품군내의 대표적 브랜드들을 선정하시오.(3개 정도)
(2) 자신이 그 브랜드들을 평가할 때 사용하는 부각속성들을 나열하시오.
(3) Fishbein 태도모델에 입각하여 속성신념, 속성평가, 및 태도를 측정하기 위한 설목항목들을 만드시오.
(4) 설문항목들에 각 브랜드의 속성신념, 속성평가, 및 태도 점수를 부여하고, ∑biei 값과 태도값이 어느 정도 일치하는지(즉 순위가 유사한지) 조사하시오.
2. (1) 자신이 오래지 않아 구매할 가능성이 있는 비교적 고가의 제품군을 선정하여 그 중 대표적 브랜드들을 선정하시오.
(2) 각 브랜드에 대한 태도, 각 브랜드를 구매하는데 대한 태도, 그리고 각 브랜드의 구매의도를 7점 척도상에 나타내시오.
(3) 브랜드 태도-구매의도의 일치 정도와 브랜드 구매태도-구매의도의 일치 정도를 비교하시오.
(4) 후자의 경우가 더 높다면 이는 어떤 의미인가?
3. 주변에 알고 있는 패스트푸드점 세 곳을 선정해서 다속성 모델을 만들어 봅니다. 만들어진 다속성 모델을 기반으로 하여 각 패스트푸드점의 관리인이라고 가정할 때 경쟁에서 이기기 위한 전략을 제시해 보시오.

본문내용

발표용 한글문서로 2번문제에대한 일부 자료입니다.
슬라이드 18
브랜드를 구매하는대한 태도입니다. 안정성/A/S 디자인 화면,작동방식에 큰 초점을 맞추어서 크게 차이가 없었는데 차이점이라면 화면 작동방식에서 대체적으로 빌립의 4방향버튼과 터치의 조합을 선호하였지만 저같은 경우에는 오히려 완전터치스크린이 더 익숙하고 불편없이 느껴서 3점을 주게 되었습니다.
또한 부가기능에서는 앞선 브랜드에 대한 태도에서는 빌립이 높은 점수를 받아지만 실제사용할 때 dmb나 전자사전 라디오 usb컨트롤러중 전자사전을 가장 활용도가 많아서 전자사전의 기능이 없는 아이리버가 상대적을 낮은 점수를 받게 되었습니다.
19
구매의도쪽은
아이리버가 아무래도 mp3의 오랜 역사 때문에 브랜드 이미지 때문에 준거인에게 큰 작용을 하였으며 특히 아버지께서 아이리버 제품을 사용하시면 큰 만족을 얻고 계시기 때문에 +3점을 주었다.
20
코원은 부모님에게 완전히 터치스크린이어서 거부감을주며 특히 아버지께선 터치스크린방식의 휴대폰에 불편함을 느끼고 계셔서 .친구는 선호하였지만 순응동기가 아버지와 어머니가 컷기 때문에 결과적으로 값이 많이 내려갓습니다..
21
빌립은 조작법이 쉬워서 부모님에게 높은점수를 받았지만 친구에게는 터치스크린이 더 세련되되고 불편함 못느끼며아이리버또한 반터치방식으로 코원보다 높은점수를 친구와 부모님의 평이 틀렸는데 부모님과 친구가 접하고 있는 최신기기에대한 경험이나 생각이 틀려서 인것 같다.

코원쪽이 전체적인 pmp시장흐름이나 A.s등 우수하고pmp자체는 디자인도 디자인이지만 영상재생이 큰목적이라고 생각하기 때문에 화면에 중점을 또한크게 맞추었다. 개인적인 생각으로는 코원을 선호하는데 .
구매의도에서는
아이리버P20-코원Q5스터디-빌립X5스탠다드 순으로 나타났습니다. 결과적으로 자신의 태도보다 주관적 규범에 가중치를 더 두어서 선호하는 제품의 순위가 달라졌습니다.

참고 자료

조원 개인적인 경험으로 작성.

압축파일 내 파일목록

토의문제 일발표.ppt
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