세계속의오리온초코파이.

소개글

나중에 편집

목차

Chap 1.
1. 오리온 초코파이의 탄생
2. 초코파이의 해외진출 배경
Chap 2. 오리온 초코파이의 글로벌 전략
1. 중국
2. 러시아
3. 베트남
Chap 3.
1. 오리온 초코파이 주요 해외시장 매출 추이
2. SWOT 분석
3. 나아갈 방향

본문내용

초코파이의 해외진출 배경
1. 제과업이 성숙산업으로 들어서면서 시장이 포화
2. 과자의 주요 소비층인 저연령층의 인구감소
3. 패스트푸드와 외식산업의 확산
제조업의 저성장
초코파이의 해외진출 배경
공산주의 체제가 붕괴되면서 러시아 보따리 상인들의 초코파이 붐이 일기 시작한 것이 계기
93년부터 능동적이고 공격적인 수출 계획을 수립
94년 수출 집중 정책을 펼치고 국내 1위의 경쟁력의 초코파이를 전략상품으로 선정하고 수출을 강화
Chap 2. 오리온 초코파이의 글로벌 전략
1. 중국
2. 러시아
3. 베트남
1. 중국
전략적 의의
시장진입전략
마케팅방법
성공요인
중국시장에서의 성과
중국 Bussiness의 전략적 의의
초코파이
Global化의
礎石
세계의 공장 ‘중국’에서의 생산기지확보
시장진입전략
브랜드명
브랜드컨셉
패키지색상
Target

좋은 친구
RED
중상층을 겨냥함으로써
Premium Image 구축
‘World Class, Chinese Company’ 好友
오리온 중국법인 好友의 비전:
‘World Class, Chinese Company’
세계 수준의 중국 회사가 되자.
오리온의 중국 내 브랜드명은 ‘好友(하오리요우)’다. (우리말로 ‘좋은 친구’라는 뜻)
마케팅 전략
1)가격 전략(Price)
최종판매가격은 우리 돈으로 약 200원 정도
소득이 높은 지역과 일반 도시근로자들이 주요 표적시장
2) 제품전략(Product) 오리온 초코파이의 경쟁우위
최초 생산에 따른 낮은 생산비와 최대 생산물량, 무방부제 생산기술 보유
최초 진출에 따른 시장 선점으로 인해 경쟁업체와 비교 - 브랜드 인지도와 품질 경쟁력이 높은 것으로 평가
3) 유통전략(Place)
중국의 거대한 상권지역별로 1개의 판매대리상을 둠
4) 촉진전략(Promotion)
진출 초기 - 옥외간판이나 공항 터미널 등에 광고물 부착
정기적인 시식회(1년에 3~4회) 등을 통해 제품의 인지도와 이미지를 제고시키는 노력
97년대 중반 신제품 출시와 동시에 집중적인 TV광고를 냄
성공요인
1) 시장진출 시점의 적절성과 시장선점
시차분석을 통해 과거 한국

참고 자료

오리온 초코파이 - 세계속의 초코파이 GLOBAL CHOCO-PIE http://www.chocopie.co.kr/
≪글로벌 시대의 국제 경영학≫, 김중배, 2006
박기원 ,삼성경제연구소 , ≪한국 기업의 해외진출 성공 사례≫, 2007.09
위클리조선 경제, 매거진 | 2008.10.21
http://cafe.naver.com/orionchocopie.cafe