청호 나이스 소개 / 마케팅전략 / 성공요인 분석 - 파워포인트

소개글

소개 / 마케팅전략 / 성공요인 분석
A+ 받은 리포트입니다. 각종 사진과 도표를 넣어서 깔끔하게 작성하였습니다.
받으시면 후회없으리라 확신합니다^^ 평가 부탁드립니다.

목차

Ⅰ. 청호나이스정수기 선정 이유
Ⅱ. 정수기시장 환경분석
1. 시대별 정수기 산업의 특성 변화
2. 정수기 시장 분석
Ⅲ. 소비자 분석
Ⅳ. 청호나이스정수기
Ⅴ. SWOT 도출 및 전략 방향 제시
1. SWOT 요약
2. 전략 방향 도출
3. 전략제시

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 청호나이스정수기 선정 이유
요즘 웰빙시대의 깨끗한 물에 대한 소비자들의 욕구가 증대되어 보다 좋은물과 안전한물을 마시기위해 정수기를 사용하는 가구가 많아지고 있다.
그래서 소비자들의 선호는 어떤 과정을 거쳐 형성되는가?를 알기위해 청호나이스정수기를 선택하게 되었다.
청호나이스정수기 소개
청호나이스정수기는 1993년 청호 인터내셔날 설립과 함께 출발하여 세계최초로 얼음정수기를 출시하였다.
세련된 디자인의 정수기제품을 선보이면서 “깨끗”하고 “신뢰”를 높여가는 방향으로 마케팅 전략을 하고 있다. 그러한 전략으로 인해 청호나이스정수기의 이미지는 신선함, 품격, 디자인이라는 3가지 강점을 지니게 되었다.
Ⅱ. 정수기시장 환경분석
시대별 정수기 산업의 특성 변화
<그림 정수기 산업의 시대별 특성
정수기 산업의 시대별 특성2. 정수기 시장 분석

Ⅲ. 소비자 분석
1. 건강에 대한 관심증가 = 깨끗한 물에 대한 관심 증가(Well-Being)
2. 편리함을 중시
3. 경기 침제로 인한 소비심리의 위축
준거인 효과. 균형이론, 일치성이론에 의한 태도 형성, 정보원천의 매력도 : : 유명연예인을 모델로 사용하여 소비자가 청호나이스 정수기에 대해 호의적인 태도를 가지도록 유도하였다.
두드러진 자극-유명인 모델 ::일반적인 지면광고나 경쟁 브랜드 광고와도 차별적인 주의를 유발할 수 있다.
Ⅴ. 청호나이스정수기
표적소비자와 유사한 모델을 사용-목표일치성 : : 일반가족모델들은 정수기의 표적소비자층인 소비자의 머릿속에서 가족과 유사하게 지각되어 고객의 목표일치성을 높게 지각하게 해서 주의를 유발하고 정보처리를 깊게 하도록 한다.
정보원천의 매력도 : : 된다
1. 일반화 감소
청호나이스정수기 광고에서는 차별적으로 “세계최초 세계유일 이과수 얼음 정수기 ”라는 카피에서와 같이 ‘스타일이 살아있다! 이 살아있다!’이라는 속성에 초점을 맞춰 광고를 함으로써 일반화를 감소시키려는 노력을 하였다.
2. 다속성 태도 모델의 전략적 시사점-부각속성의 추가
“같은 값이면 얼음정수기”라는 카피를 통해 정수기의 디자인을 부각속성으로 고려하도록 하여 청호나이스 정수기에 대한 호의적 태도를 유발하였다

참고 자료

소비자행동, 이학식·안강호·하영원저, 법문사
 
출처
청호나이스 홈페이지
환경원, 환경백서2006
한국소비자원
http://tvpot.daum.net/clip/ClipViewByVid.do?vid=XwY6c6KR3p0$
http://tvpot.daum.net/clip/ClipViewByVid.do?vid=OIqPg13rliE$
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