[광고] 옥외광고에 대해

목차

옥외광고란
● 옥외광고의 의의
● 옥외광고의 특징과 기능
● 옥외광고 - 설치

본문내용

먼저 "옥외광고"라고 하는 말이 어디에서 어디까지를 의미하며 그 내용과 방법을 분명히 해두지 않으면 안 된다. 왜냐하면 이 말의 개념에는 형태에 의한 분류, 기능에 의한 분류, 설치장소에 의한 분류 등이 혼동되고 있어 그것들의 분류기준을 명확히 해 두지 않으면 더욱 혼란을 초래할 수 있다. 특히 "옥외"라고 하는 용어는 극히 넓은 범위를 포괄하고 있어 우리들이 알고 있는 일반적인 내용과는 다른 미묘한 곳에서 그 의미가 일치되지 않을 수 있다.
「옥외광고」라 함은 옥외에 있는 광고물 또는 옥외에서 행해지는 모든 광고행위를 말할 수 있다. 그렇다면 街頭에서 배포되는 자라시나 Novelty류, 소매점 점도에 내거는 현수막, 선전Car, 가두방송 등도 옥외광고의 부류에 들어온다고 할 수 있다. 실제 이들 광고기획에 있어서 옥외에서 행해진다고 하는 사실로 「옥외광고」다할 수있지만 그것만이 아니고 Novelty배포등 구매시점에서의 광고활동에 더 큰 비중을 걸고 있다고 보아야 할 것이다. 따라서 이들 광고는 틀림없이 옥외에서 행해지고는 있지만 옥외라고 하는 것만으로 「옥외광고」에 포함될 수 없는 것이다. 물론 이러한 용어의 정의나 분류를 두는 것이 그만큼 중요한 의미가 있다고 할 수 없다. 그러나 옥외광고물의 실제에 있어서 그 특징을 논하고 기능을 명확히 파악하기에는 역시 정리된 분류기준에 따르는 것이 좀더 이해를 용이하게 하는 방법일 것이다.

참고 자료

없음