나이키 기업소개, 경영전략분석 (4Ps, SWOT etc), 성공요인분석, 경쟁사분석, 마케팅전략분석

소개글

총 70페이지가 넘는 (각 파트 intro포함) ppt자료입니다.

국제마케팅 시간 경상계열 3,4학년 학생 네명이 한 조가 되어
프로젝트를 맡았습니다
나이키에 대해서 한시간 반 정도의 프리젠테이션을 진행했었구요
ppt에 기본적인 내용뿐만아니라 최근 자료, 사진, 실례 등이 있으니
도움이 되셨으면 좋겠습니다.

SWOT과 4Ps는 제2장의 마케팅관리전략에 분석되어있습니다.

목차

나이키 기업소개
-나이키의탄생
-나이키 코리아 사업 실적
-규모 및 매출 현황
-계열사
-브랜드 이념
-브랜드 핵심
-나이키의 첫번째 시련
-터닝포인트
-나이키의 두번째 시련
-나이키의 세번째 시련
-나이키 인프라
-나이키 캠퍼스

나이키 경영전략 분석
-브랜드 자산의 성공적인 구축
-브랜드 인지도
-outsourcing
-생산관리전략
-기술 및 제품 개발 관리 전략
-글로벌 시장 개척
-마케팅 관리 전략

(목차생략)
성공요인 분석
경쟁사분석 (아디다스, 푸마)
마케팅전략 분석

본문내용

1957년, 육상선수 Phil Knight와 코치 Bill Bowerman과의 만남
바우어맨의 혁신적인 디자인- Innovative design
나이트의 비즈니스 통찰력- Business acumen
1964년, BRS (Blue Ribbon Sports) 설립
신발 200족, 자본금 1000달러- 벤처기업의(start-ups) 전형
1971년, Swoosh 로고를 단 NIKE 출시
`디멘션6‘ -> 승리의 여신‘니케(Nike)
1974년, 바우어만의 와플 밑창을 적용한 와플 트레이너(WAFFLE TRAINER)
1978년, BRS사에서Nike로 회사명 변경
유럽지역에 마케팅 본격화
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400억이 넘는 R&D 예산
수십명의 인체공학, 운동학, 산업디자인 분야 전문가, 현역선수, 코치, 트레이너, 구매자, 정형외과 의사, 발병 전문가, 컨설턴트 등이 신제품 개발에 투입
색다른 신제품 개발 전략
Swoosh 에서 따온 독특한 트레이드 마크
(자산가치 72억 달러 상회)
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알파프로젝트
선수보호, 기록향상을 위한 나이키만의 제품 개발방식
알파제는 최고의 퍼포먼스를 상징
나이키의 신제품 개발을 위한 단계
질문의 단계
연구 단계
창조 단계
테스트 단계
완성의 단계
나이키의 이런 프로젝트는 단순한 스타 만들기를 넘어 이노베이션에 비전을 맞추고 있음
고도의 기술력이 집적된 스포츠 테크놀로지야말로 나이키가 추구하는 핵심역량
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푸마
초창기 푸마는 축구를 집중적으로 지원하면서 성장
1962년 축구 영웅 펠레가 푸마 축구화를 신고 브라질 월드컵을 우승으로 이끄는 신화
1974년 독일의 마테우스, 아르헨티나의 마라도나 등을 통해 푸마의 이미지를 내세움
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참고 자료

없음