[광고론] 초록사이다 광고기획서

소개글

지난학기에 A0를 맞았던 기획서입니다. 팀원들과 많은 시간 투자해서 만들었으니, 받아보시면 후회안하실겁니다.

목차

※ 들어가는말

Ⅰ. 제품분석

Ⅱ. 환경분석
1. 탄산음료의 정의
2. 우리나라 탄산음료의 판매추이
3. 우리나라 사이다의 정의 및 역사

Ⅲ. 광고분석
1. 경쟁자 광고분석
2. 초록사이다의 크리에이티브 주요컨셉
3. 광고 분석에서의 시사점

Ⅳ. 소비자분석
1. 인구통계분석
2. 소비자인지도분석
3. 설문조사분석
4. 설문조사결과

Ⅴ. 광고전략
1. 광고목표
2. 광고크리에이티브

Ⅵ. 매체전략

※ 마치면서..

본문내용

아침햇살'과 '초록매실'로 음료업계에 새바람을 일으키고 있는 (주)웅진식품에서 지난 7월에 매실향을 첨가한 '초록사이다'란 신제품을 출시하고 롯데칠성음료의 `칠성사이다'가 독점해온 사이다 시장에 진출했다. 웅진식품 관계자에 말에 따르면, 기존 사이다는 레몬, 라임향이 강하고 설탕 함량이 높았지만, 초록사이다는 매실 향을 가미하고 당도를 줄여 천연의 상큼한 맛을 낸다고 강조했다.
이와 같이 웅진의 '초록사이다'는 기존의 레몬라임향위주의 향에서 매실 향을 선보임으로써 제품을 차별화 하였으며, '매실에서 찾아낸 깨끗함' 이라는 광고컨셉으로 시장을 공략하고 있다.
광고의 등장인물은 그림에서 보는바와 같이 이미 관객 수 200만을 돌파했던 영화 '신라의 달밤'의 두 주인공이었던 '차승원'과 '이성재'이다. 영화속의 독특한 케릭터를 그대로 옮겨놓음으로써. 시청자들의 기억에 오래남기위한 의도로 제작된 패러디광고로 볼 수 있다.

참고 자료

없음