스포츠 마케팅 연구및 사례분석(2002년 월드컵)

소개글

마케팅 방법 중 유용하게 사용되고 있는 스포츠 마케팅에 대해서
이론적으로 접근하여 조사하였으며 2002년 당시의 글로벌 기업들의 사례를
통해서 그들의 전략을 연구하였다.

목차

1. 서론

Ⅰ.월드컵 마케팅의 필요성

Ⅱ.스포츠 마케팅의 정의

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 형태
ⅰ) 스포츠 마케팅의 세부영역

2. 2002년 한·일 월드컵 마케팅 사례
1) 아디다스 2)어바이어 3)코카콜라 4)후지필름 5)현대 자동차 6)KTF

3. 결론

본문내용

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 형태

마케팅의 주관자와 주기능에 따라 구분되는 스포츠 마케팅의 두 형태인 ①스포츠의 마케팅과 ②스포츠를 통한 마케팅에 관하여 간략하게 살펴보기로 하겠다.
「스포츠의 마케팅은」 스포츠를 직접 제품화하여 판매하거나 소비자에게 직접 서비스를 제공하는 활동이다. 예를 들어, 프로구단에서 경기를 제품화하여 관중에게 제공하거나 골프장. 스키장, 스포츠 클럽 등에서 다양한 여가시설이나 프로그램을 제공하면서 수행하는 마케팅 활동이 이에 속한다 할 수 있다.
다음으로 「스포츠를 통안 마케팅」은 스포츠 기업이 아닌 일반 기업이 제품 판매나 기업의 이미지 제고 등을 위해 스포츠를 촉진의 방법으로 활용하는 것으로 선수, 팀, 또는 스포츠 이벤트를 후원하는 것이다.

ⅰ) 스포츠 마케팅의 세부영역

※스포츠 마케팅의 5P`s

제품(product)
스포츠와 관련된 조직에서 제공하는 용품 및 서비스와 같은 무형의 제품을 포함한다.
가격(price)
제품이나 서비스에 화폐액으로 표시되어 그 제품이나 서비스의 효용 또는 가치를 나타내는 것으로서, 구매자가 판매자에게 제품을 구입하거나 서비스를 받는 대가로서 지불하는 가치이다.
촉진(promotion)
표적으로 하는 시장의 고객이 스포츠 제품이나 서비스를 구매하도록 언론홍보, 광고, 대안판매 등의 적절한 수단을 동원하여 제품에 관한 이미지나 특성을 고객들에게 의사소통 수단을 말한다.

참고 자료

<국회전자 도서관> 강성호. 「스포츠를 이용한 마케팅 사례 연구」, 경희대학교 체육대학원 석사논문
전호문.김용만.박세혁 「스포츠 마케팅 2판」 , 학현사
전호문.김용만.박세혁 「스포츠 마케팅 3판」 , 학현사

<인터넷 활용 자료>

http://cafe.naver.com/nowetkorea.cafe
http://cafe.naver.com/glowell.cafe
삼성 경제 연구소 http://www.seri.org/_index_.html