국가브랜드전략-칠레

소개글

국가브랜드전략을 칠레의 사레를 바탕으로 기술한 프리젠테이션.

사진자료를 이용한 심플한 시각적 디자인이 우수한 자료.

4명의 조원이 공동작업한 자료로 발표용,레포트용으로 높은 성과를 기대 할 수 있음.

A+받은 자료로 교수에게서 체계적 정리가 우수하다고 평가받음.

2009년 5월에 직접 제작한 오리지날 자료로 현재 인터넷상에서 복사본을 찾을 수 없는

고유한 자료임.

목차

Ⅰ. 브랜드 자산에 대한 대안적 관점

Ⅱ. 국가브랜드 자산의 원천과 특징

Ⅲ. 국가 사례 연구 <CHILE>

본문내용

고객 중심의 브랜드 자산
브랜드의 마케팅에 대한 소비자의 반응에 있어, 브랜드 인식이 가지는 다양한 효과. 이는 소비자가 브랜드에 대해 아주 잘 알고 있고, 친숙하며, 기억 속에 그 브랜드에 대해 강렬하고 호의적인 이미지를 가지고 있을 때 발생

하나의 브랜드, 그의 이름, 상징물과 연계되어 있는 브랜드 재산과 책임으로, 브랜드 자산은 기업이나 기업의 고객들에게 주어지는 제품이나 서비스를 통해 그 가치가 더해지거나 감소

재무적 관점
오늘날까지도 브랜드를 재무적으로 평가하기 위한 회계학 방식과 절차에 대해 전 세계적인 합의가 이루어지지 않고 있다

그러나, 브랜드의 재무적 가치를 평가해보고 싶어하는 기업들과 애널리스트들에게 유용한 기법이 존재
-전통적 가격에 따른 평가: 브랜드를 재산물로 취급
-대체비용에 따른 평가: 등가의 브랜드를 만드는데 얼마의 비용이 드는가
-미래수입에 의한 평가: 브랜드와 관련된 미래의 자금흐름을 예측

참고 자료

없음