옥외 광고에 대해..

소개글

옥외 광고의 개념과 특징, 장점과 단점, 유형, 제작 등에 관하여 조사한 것입니다.
직접 조사하여 레포트 한 것이기때문에, 참고문헌도 확실합니다.!!^^

목차

옥외광고의 개념
옥외광고의 특징
옥외광고의 장, 단점
옥외광고의 다양한 분류
옥외 광고의 유형
옥외광고의 제작
옥외광고의 서큘레이션(effective circulation)과 광고 요금
옥외광고의 과제
참고문헌

본문내용

옥외광고의 개념
광고의 역사는 가장 오래된 광고인 옥외광고와 더불어 시작되었다고 할 정도로 고대 이집트인들의 사원의 벽이나 돌기둥에 새긴 글자의 다양한 정보들, 또 로마의 벽화에서의 형태가 남아있을 정도로 역사가 깊으며, 오늘날 도시의 발달과 교통수단을 이용한 옥외 이동 생활양식의 증가로 말미암아 옥외 매체의 광고이용 상황은 눈부시게 증가하고 있다.
옥외광고(outdoor advertising or out-of home advertising)란 일정한 공간을 점거하여 불특정 다수인에게 시각적인 자극을 주는 정지광고(position advertising)의 하나로서 점포사인, 네온사인, 옥상간판, 벽면광고, 전광판광고 등을 이용한 광고물을 의미한다. 학자에 따라 교통광고를 옥외광고에 포함시키는 학자도 있고, 별개로 취급하는 학자도 있다. 교통광고를 옥외광고에 포함시키는 원인으로는 교통광고 역시 포스터 식 광고물을 이용하고 있고, 구매 도중에 소비자에게 노출된다는 등 옥외광고의 특성을 지니기 때문이다.
1993년에 개정된 옥외광고물 등 관리법 시행령에는 “옥외광고물이라 함은 상시 또는 일정기간 계속해서 공중에게 표시되어 공중이 자유로이 통행할 수 있는 장소에서 볼 수 있는 것으로서 간판, 입간판, 현수막벽보, 전단 기타 이와 유사한 것을 말한 다”라고 옥외광고의 개념을 규정하고 있다. 이렇듯 우리나라에서는 교통광고를 옥외광고 범주에 포함시켜 광의의 개념으로 규정하고 있다.
로젠버그(M. Rosenverg. 1990)에 의하면 옥외광고가 가까운 미래에 최후의 대중 시장매체가 될 것이라고 말하였다. 즉 공중파 텔레비전의 점유율 하락과 잡지의 세분화, 새로운 매체의 등장 그리고 신문독자수의 감소 등에 따라 옥외광고는 광범위한 대중에게 도달하는 유일한 매체 수단이라는 것이다. 최후의 대중시장매체가 될 것인지는 쉽게 속단 할 수 없지만, 깊은 관심과 새로운 광고매체로서 옥외광고의 효과적인 활용에 대한 인식이 확산되고 있다고 할 수 있다.

참고 자료

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