SPC그룹의 마케팅 전략 분석

소개글

BR코리아와 파리바게트, 파리크라상을 중심으로 SPC그룹 분석.
홈페이지에 가면 다있는 기업연혁 같은것은 쓰지 않았습니다.
단순이론보다 본인이 조사한 현장의 사례를 중심으로 작성.
목차는 간결하게 작성했지만 자세하고 꼼꼼하게 분석하고 정리되어있습니다.
평소 SPC계열사에 관심이 많았기때문에 원하는 기업의 마케팅분석 과제가 주어졌을때
작성한것입니다.

목차

[1] 시사점

[2] SPC 그룹 소개

[3] SPC의 SWOT 분석

[4] 해피포인트 카드의 마케팅전략 분석
1. STP 전략
2. 7P 전략

[5] 참 고 문 헌

본문내용

[1] 시사점
요식업계의 삼성전자라 불리우는 SPC그룹은 현재 국내 최고의 외식전문브랜드 중 하나로 자리매김하고 있다. 현재 던킨도너츠와 베스킨라빈스, 파리바게트, 파리크라상, 카페 파스쿠치, 리나스 등을 비롯해 세계시장에서도 입지를 굳힌 일부 브랜드들의 성공사례가 주목을 받고 있다. 현재 SPC에서 가장 많은 가맹점을 확보하고 있는 던킨도너츠와 베스킨라빈스, 파리바게트 등을 중심으로 그 성공요인을 살펴보도록 하겠다.

[2] SPC 그룹 소개
SPC그룹은 1945년 설립이후 60여년의 기술력과 경험을 바탕으로 식품전문기업으로 성장했다.
현재 파리크라상, 비알 코리아, 샤니, 삼립식품 등 네게의 계열사를 통해 프랜차이즈와 브랜드빵 사업을 활발히 전개하고 있으며, SPL(SPC Logistics), SPC캐피탈, 중국과 미국 현지의 해외법인을 통해 글로벌 기업으로 성장하고 있다.
(자세한 연혁은 SPC 그룹의 웹싸이트 www.spc.co.kr 을 통해 알 수 있다.)

[3] SPC의 SWOT분석
Strength
․ 철저한 브랜드 관리
․ 자체 창업자금 제도
․ 가맹점마다 하나씩 있는 할인카드 또는 적립카드가 한개로 통합
․ 주요 상권을 중심으로 넓게 분포된 가맹점
․ 정확한 컨셉을 제시하고 고수하며 인지도를 상승 시킴
․ 다양한 이벤트와 중심소비층에게 어필할 수 있는 스타를
광고모델로 많은 언론매체에 노출시키며 마케팅효과를 극대화함
․ 다양한 메뉴와 카페화 전략

Weakness
․ 점원은 아르바이트을 고용하여 서비스의 질이 미흡함
․ 가맹점 마다 일부 식품의 질적으로 많은 차이를 보임
(같은 브랜드 제품이라도 메뉴와 사용재료, 조리법에
차이가 있다)
․ 레스토랑에도 주차시설이 포함되지 않음

Opportunity
․ 소비자의 식생활의 고급화와 문화생활을 위한 소비생활의 욕구
․ 합리적인 가격대와 다양한 상품으로 넓은 소비자군 확보
․ 카페문화에 대한 선호도 증가

Threat
․ 유사한 서비스를 제공하는 타 동종 업체들
ex) CJ푸드빌의 통합적립카드, 썬앳푸드등
․ 경기침체로 인한 소비위축

참고 자료

없음