마케팅이론 - 태도의형성 종류

*희*

개인인증 판매자스토어

최초 등록일: 2009.05.22
최종 저작일: 2009.05; 12페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

다운로드

장바구니

EasyAI가 새로운 문서 초안을 작성해 드립니다.
EasyAI란? 해피캠퍼스의 자료를 바탕으로 새로운 초안을 작성해주는 AI 서비스입니다.

지금 경험해 보기

상세정보
자료후기 (0)
자료문의 (0)
판매자정보

소개글

마케팅이론 - 태도의형성 종류

본문내용

1. 태도의 개념
(1) 태도의 정의
① 태도는 어떤 대상에 대해 일관성 있게 호의적 또는 비호의적으로 반응하려는 학습 된 경향
② 태도는 마케터가 소비자를 이해하고 소비자에게 영향을 미치기 위해 이해해야 할 가 장 중요한 개념으로 초기에는 태도를 감정에 초점을 두고 한 개인이 어떤 대상에 대 해 갖는 긍정적 혹은 부정적 감정의 양으로 정의되었으나 최근에는 태도를 보다 넓게 개념화하고 다양한 접근방법이 사용됨
③ 소비자는 특정 제품, 브랜드, 광고, 또는 점포에 대해 태도를 가질 수 있고, 특정 브랜드를 구매하는 행동에 대한 태도를 가질 수 있음.

(2) 태도의 특성
① 태도는 직접 관찰이 어렵다
② 태도는 학습을 통해서 형성된다
③ 태도로부터 행동이 예측가능
④ 태도는 지속적이다

(3) 태도에 대한 두 가지 견해
1) 태도의 세가지 하위요소 견해
① 감정적 요소(affective component) : 대상에 대한 긍정적 혹은 부정적인 느낌.
② 행동적 요소(conative component) : 대상에 대한 행동성향.
③ 인지적 요소(cognitive component) : 대상에 대해 개인이 가지는 주관적 지식이나 신념

참고 자료

없음

이 자료와 함께 구매한 자료

학습과 기억 18페이지
소비자 태도형성 광고사례 조사 - SK텔레콤 `비비디 바비디 부` 8페이지
[소비자행동론] 아이팟의 마케팅 사례 2페이지
마케팅이론 - 준거집단과 가족 11페이지
광고에 의한 소비자 태도형성 21페이지

주의사항

환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류	중복자료	저작권 없음	설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우	다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함)	인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우	자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

공기업 경영학 마케팅관리론 18페이지

(Sherif)• 저관여 소비자의 태도형성과 변화- 크루그먼 저관여 하이어라키 ... - 단순노출효과(Zajonc) - 진실성효과• 태도변화이론- 하이더 균형이론 ... 소비자 태도 및 행동• 페티와 카치오프의 정교화 가능성 모델• 사회판단이론
소비자심리, 소비자심리학 요점정리 서브노트 10페이지

이해된다.①개인 소비자: 인지작용, 태도형성, 행동표출②사회적 환경: 개인의 ... 이러한 정보를 자극(stimulus)우호적 태도를 형성하거나 구매행동으로 ... 나타나는 것을 반응(response)라고 한다.③제품- 제품종류: 사람들의
소비자행동론 ) 해석에 영향을 미치는 요인에 대해 실제 사례를 들어 이론을 적용하여 설명하시오. 6페이지

태도를 형성하는 신념과 평가는 개인적 수준에서 태도에 영향을 미치는 것이나 ... 또한, 태도는 개인이 일정한 사건이나 관념에 대해 교육이나 경험을 통해 형성된 ... 등을 고려하고 종합하여 마케팅 전략을 세우는 것이다. 90-00 감성을
기업의 지속적 성장과 성공적인 마케팅 성과를 창출하기 위하여 많은 기업들이 관계마케팅을 추진 4페이지

관계마케팅의 이론적 내용과 성공사례를 서술하시오. -목차- I. ... 즉 관계마케팅의 핵심은 기업과 고객이 서로 밀접하고 긴밀한 관계를 형성하는 ... 전략을 도출하고 구현하든 그 종류에 무관하게 관계마케팅이 상시로 실시되어야
광고학 - 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오. 6페이지

왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화 가능성 모델로 설명하시오. 1번 문제에 ... 형성할 수 있음을 알게 해주었다. 2) 고전적조건화 분석 - 문제: 고전적 ... 광고는 매우 큰 영향력을 가지고 있으며, 우리 모두 일상생활 속에서 여러 종류의
광고용어조사정리레포트 15페이지

마케팅 사업 전략의 형성에 있어서 의식적으로 전 세계적으 로 고객, 시장, ... , 정신분석이론, 인지부조화이론, 사이코그래픽이론 등이 이에 속함.* Multi-Attribute ... 가장 크게 분류된 매체의 종류로서 TV, 신문, 잡지, 옥외, 영화매체 등을
설득 커뮤니케이션_SNS 커뮤니케이션 특징을 파악하고 SNS안에 내재되어 있는 설득 커뮤니케이션 요소를 밝혀보자. 11페이지

가지는 고유의 특징이다.설득 커뮤니케이션 이론의 종류설득 커뮤니케이션의 종류는 ... 방식이 ‘생산-유통-촉진-판매’ 등 기본적인 마케팅 전략이 아니라 의사소통 ... 그러나 종류가 다양한 이론의 가장 중요한 핵심은 의사소통 행위를 어떻게 진행하는지에
교재 15페이지 요약 정리(마케팅 아이디어 창출을 위한 소비자행동의 이해) 및 느낌점 작성 5페이지

소비자들은 저마다 가지는 욕구의 종류와 강도에 차이가 있다. ... 대응을 해야 한다.인간이 가지는 욕구와 관련해서 가장 널리 알려진 이론은 ... 관여도를 형성하는 것에는 다양한 것들이 있는데, 그 중 하나가 소비자의 ‘
교안을 보고 1) 중요한걸 정리하고 2) 각 교안마다 질문을 만들어 답을 스스로 서치하여 찾아 쓰는 과제 15페이지

주관적 규범, 태도, 지각된 행위통제가 그것이다. ... 종류(3) 글로벌 B2C 전자상거래 시장의 규모(4) 한국 역직구(온라인 ... 이에 반해서 오픈마켓에서 상품을 구입한 구매자의 경우 판매자별로 상품의 종류
소비자심리학 수업 중 중요하다고 생각했던 부분이나 인상 깊었던 내용에 대한 의견을 자유롭게 서술하시오 3페이지

서론소비자심리학은 소비자 행동 및 심리 과정을 과학적으로 연구하는 학문으로서 마케팅 ... 이러한 지각에는 크게 두 가지 종류가 있는데 하나는 단순지각이고 다른 하나는 ... 지각현상을 말한다.이러한 지각과정에는 주의, 기억, 이해, 연상, 감정, 태도
국제경영론 ) 현지국가 시장 환경 분석 - 해외 1개 국가 선정 후 현지시장 환경 분석, 현지시장의 사업 또는 투자 환경 분석, 한국기업들에게 줄 수 있는 시사점 도출 17페이지

시장의 구조를 배울 때 항상 나오는 것이 시장의 종류에 대한 이론적 설명이다 ... 자동차과 관련된 편익 안에서 안전을 원하는 소비자의 경우에는 자동차에 대한 태도가 ... 그리고 개인적인 요인에 의해 고려상표 군의 형성을 분석한다.
소비자행동론 - 정교화가능성 모델, 소비자 정보처리과정, 단기기억, 인지적 접근방법과 행동주의적 접근방법 4페이지

리허설의 종류는 유지 리허설과 정교화 리허설이 있다. ... 이중 부호화 이론을 보면 그림은 언어적, 시간적 형태가 함께 저장이 되는 ... 예를 들어 감기약 ‘뮤코펙트’의 광고를 보면 무-코-팩-트를 강조하며 소비자들의
미디어커뮤니케이션론-정교화 가능성 모델에 대하여 4페이지

, 우뇌-감성) 이론을 기초하여 구분하고 있다. ... [태도의 3가지 요소]이러한 태도 형성 및 태도 변화는 관여도 수준에 따라 ... 것으로 기대2)할 수 있다.다음의 [표1]은 관여도에 따라 제품의 인지-태도-행동
매스커뮤니케이션 - 매스커뮤니케이션의 효과 24페이지

*정보의 2단계 유통이론하고 확산이론의 차이점확산이론은 마케팅 커뮤니케이션 ... opinion leader’가 효과의 단계[주의-지각-이해-기억-태도(변용 ... - 매스미디어는 대중의 정치적 의견, 태도, 행동에 강대한 영향력을 행사할
시험대비 간호관리 [전체요약정리] 84페이지

마케팅 믹스의 형성4. ... 제공되는 장소인 클리닉이나 조직의 위치나 교통 편이성, 간호서비스 전달체제의 종류와 ... 한계점1) 이론의 개념적 결여, 변수의 측정 및 검증이 어렵다2) 상황 이론의
통합전공 경영학 요점정리(국민연금,근로복지공단) 25페이지

→ 행동적태도*태도의 형성과 변화① 인지부조화이론: 인지들 사이 일관성 ... 종류(3가지)① 인지적 태도: 대상에 대한 지각,신념,사고(ex.담배의 ... 마케팅 믹스의 개발기업입장(4P)?