남성 모델의 여성화장품에 대한 광고효과와 소비자의 제품관여도에 따른 남성모델의 광고효과 차이

소개글

연구 배경과 목적, 이론적 배경, 연구방법까지 제시되어있는 프로포잘입니다.

목차

1. 연구배경 및 목적

2. 이론적 배경

3. 연구방법

본문내용

잘 만들어진 광고, 소비자를 잘 설득시키는 광고에서는 무엇보다 크리에이티브가 중요하겠지만 그것 못지않게 얼마나 그 광고 컨셉과 어울리는 모델을 기용하여 효과적으로 광고를 했는가도 중요하다. 특히나 최근 우리나라의 광고 추세는 점점 모델의 중요성을 높여가는 중이다. 젊은 층을 타겟으로 하는 제품의 경우 그 정도가 더 큰데, 예를 들어 어느 휴대폰의 경우 ‘모델 누구폰’이라는 닉네임이 붙어 제품 자체의 평가 보다 모델의 후광을 업고 제품이 더 잘 팔리는 경우를 보여주고 있다. 광고모델이 누구인가에 따라 제품의 판매가 영향을 크게 받는 것이다. 따라서 광고에 어떤 모델을 기용하는가 하는 문제는 중요하게 다루어 질 필요가 있다.

참고 자료

김완석. 2003. 광고 심리학. 학지사
김훈철. 2005. 브랜드 설득. 다산북스
이학식. 안관호. 하영원. 2006. 소비자행동-마케팅전략적 접근. 법문사