한국 프로 스포츠 이미지 비교 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 측정도구
3. 자료분석

Ⅲ. 연구 결과
1. 연구대상의 일반적 특성 및 스포츠 관심 빈도
2. 프로스포츠의 이미지 비교
3. 성별에 따른 프로스포츠 이미지 비교
4. 스포츠 관심도에 따른 프로축구 이미지 비교
5. 스포츠 관심도에 따른 프로야구 이미지 비교
6. 스포츠 관심도에 따른 프로농구 이미지 비교

Ⅳ. 논의
1. 이미지 조사를 통한 프로스포츠 활성화 방안
2. 이미지 조사를 통한 기업의 효과적인 스폰서쉽

Ⅴ. 결론

본문내용

스포츠는 종목별로 선호하는 계층이 다르고 공익성이 강하므로 기업 신뢰도 및 이미지 제고, 인지도 향상에 크게 기여하고 있으며 기업차원에서 어떤 스포츠의 유형이 기존의 상표를 강화시키는 이미지 다면체의 역할을 하는가는 중요하다(송해룡, 1996). 따라서 본 연구의 목적은 대학생들이 인식하고 있는 국내의 프로 스포츠 이미지를 이상적 이미지와 현실적 이미지로 구분하고 이를 행동적, 심리적, 평가적, 부정적 면으로 세분화하여 주요 요인별로 비교 분석하는데 있다. 서울에 있는 신학대학을 제외한 31개의 4년제 대학 중 무작위로 7개 대학교를 선정하여 각 학교의 대학생들을 대상으로 표본을 추출하였다. 표본의 추출은 비확률 표본추출법 중 편의표본추출법(convenience sampling)을 사용하였고, 최종 1006부의 자료를 분석에 활용하였다. 스포츠 이미지를 조사하기 위하여 Hackforth가 사용한 11개의 형용사(송해룡, 1996에서 재인용)와 Ferrand & Monique(1996)의 연구에서 사용한 26개의 형용사들을 기초로 국내의 상황에 맞는 형용사들을 추가하여 27개의 형용사를 이용하여 현재 진행중인 프로축구, 프로야구, 프로농구의 이상적 이미지와 경기를 통해 느낄 수 있는 현실적 이미지를 5점 척도로 평가하도록 하였다.

참고 자료

없음