레니본,올리브데올리브,sjsj등 여성브랜드 조사

소개글

레니본,올리브데올리브 등등 귀엽고 로맨틱한 영캐주얼 브랜드에 대해 조사한 보고서에요

브랜드 컨셉 가격... 브랜드별 차별화 마케팅 등등 참고 하세요

목차

1.여성복시장동향
2.여성복시장규모
3.브랜드컨셉&타겟
4.중점상품&가격대
5.백화점매출현황
6.경쟁사 비교
7.소비자분석
8.마케팅전략&차별화
9.성공:실패 브랜드
10.포지셔닝
11.SWOT분석

본문내용

1.여성복시장 현황
90년대까지는 의류시장에서 40%의 점유율을 보이던 여성정장 시장이 여성 소비자의 라이프 스타일 선호 증가로 대폭 캐주얼 시장으로 이탈되면서 급속한 시장감소를 보이고 있으며,최근 스포츠 캐주얼과 주 5일 근무제의 도입등에 따라 향후에도 시장은 대폭 축소될 전망임 캐쥬얼 라이프 스타일 변화에 대응 해야 한다.
주 5일 근무제와 소비자의 라이프 스타일 변화에 따라 실용적이고 편안함을 추구하려고 하는 경향이 확산됨에 따라 최근 캐주얼 시장이 새롭게 의류시장을 주도하고 있다.
08년 여성복 시장은 다양한 국내 브랜드 홍수 속 수입 브랜드와 국내 신규 브랜드의 잇따른 런칭으로 어느 때보다 경쟁이 치열하다. 특히 마인드 에이지가 낮아짐에 따른 에이지리스 구매 현상으로 타켓팅이 어려워 지고 기존의 존 개념 역시 모호해지고 있다.
또한 트랜드에 얽매이지 않고 다양한 개성을 추구하며 스타일을 스스로 만들어 가는 시대가 도래함으로써 점점 다양해지는 테이스트 충족을 위한세부적인 저략 수립이 절실한 실정이다. 현재 복종을 망라하고 아이덴티티가 확고한 몇몇 브랜드가 시장을 주도하고 있다. 따라서 고객의 니즈를 정확히 읽은 차별화된 브랜드만이 장기적으로 지속 가능한 성장 가능하다. 기업이 제시하는 브랜드 아이덴티티와 실제 소비자가 느끼는 브랜드 이미지 사이의 갭을 줄이기 위한 효율적인 마케팅이 요구된다.

3.브랜드 컨셉&타겟

올리브데올리브 (보끄레머천다이징)
Concept:깊이있는 품위의 사랑스러운 로맨틱한 유러피안 감성
Target: Main Target 21세~24세, sub Target 18세~27세
Brand Identity :contemporary Princess, Lovely Romanticism, European Luxe

SjSj (한섬)
Concept: Young Artistic 한 감성을 바탕으로 여성스러움을 Casual Version으로 풀어내 Art적인 상상력과 섬세함을 갖춘 젊은 여성을 표현
Target: 21~23세 대학생을 핵심 타겟으로 귀엽고 사랑스러운 이미지를 추구하는 여성

페이지플린
Concept: feminine과 Natural의 감성을 바탕으로 편안함과 세련됨의 조화를 통한 ‘romantic European Style`
Target: 20~28세

참고 자료

없음