애플사기업조사

소개글

세계적인 대기업 애플사의 기업조사자료입니다..
기본적인 회사소개와 4p분석, STP분석, SWOT분석, 환경분석등이 있습니다..

목차

1. 기업 설립

2. 기업 사명과 비전

3. 애플의 철학과 경영전략

4. 애플의 4P 분석

5. 애플의 STP 전략

6. 애플의 SWOT 분석

7. 경쟁사 분석

본문내용

1. 기업 설립
애플 컴퓨터는 1976년 Steve Jobs와 Stephen Wozniak 에 의하여 1976년 설립된 회사로서 모든 사람이 쉽게 사용할 수 있는 개인용 컴퓨터(Personal Computer)를 만들어냈다. 잡스의 창고 안에서 AppleⅠ컴퓨터를 처음으로 만들어낸 후 이 컴퓨터로 그들은 엄청난 판매고를 올리게 되고1977년1월, A.C. Markkula를 회사의 사장으로 임명하면서 정식 회사 설립을 하였다.

2. 기업 사명과 비전
애플은 처음 기업을 설립 시부터 도전 정신을 중시하고 새로움을 추구하는 기업이었다. 설립자인 Steve Jobs와 Stephen Wozniak 의 "좀 더 작은 컴퓨터를 만들어보자"는 엔지니어적 호기심과 목표를 통해 Apple이라는 회사가 탄생한 것이다.
애플의 기업 사명은 "Change the world by bringing computer to masses"였다. 이 기업 사명을 통해 판단할 수 있는 것은 우선 그들의 Business Domain이 단순히 Personal Computer를 만드는데 있는 것이 아니라 PC를 대중에게 보급 하여 새로운 시장을 개척하겠다는 포괄적 의미의 Business Domain을 포함 하고 있다는 것을 알 수 있다. 그리고 Apple 은 자신들의 회사 와 조직을 "Apple Corporation"이라 부르지 않고 "Apple Campus"라고 불렀는데, 이처럼Apple 은 그 당시 경쟁 기업인 IBM, HP, AT&T에 비해 매우 자유주의적이고 탈 조직적인 기업 문화를 가지고 있었다.


3. 애플의 철학과 경영전략
(1) 스티브 잡스의 경영철학
첫째로 기존 질서와 `철저히 다르게`(Making a Difference)였다. 메인 프레임 컴퓨터가 지배했던 70년대에 그는 이미 `다른 컴퓨터`인 개인용 PC를 생각했다.
둘째로 자신이 잘 할 수 있는 분야를 선정해 직접 발로 뛰면서 사업을 성공시켰다. 실리콘 밸리 차고에서 일궈낸 애플컴퓨터의 기적이 좋은 예이다.
셋째로 새로운 것에 항상 주의를 기울였다. 초기 픽사 영화사는 `돈 먹는 하마`였다. 막대한 투자에도 전혀 이익이 발생하지 않았다. 애니메이션이라는 새 장르에 관심을 갖고 끝까지 포기하지 않았던 것이 그의 재기에 디딤돌이 되었다.
마지막으로 넥스트사의 실패를 거울삼아 자신의 과신하며 위압적으로 소비자들을 대하던 오만을 버리고 그들의 눈높이에 맞춘 겸손한 경영을 체득하고 실천에 옮겼다.
애플사의 CEO를 다시 맡으면서 스티브 잡스는 새로운 PC인 아이맥(iMAC)을 내놓았다. 그는 소비자들이 사랑하고 또 기꺼이 사고 싶은 컴퓨터를 만든 것이다. 1년 만에 아이맥을 200만대나 판매하며 주가를 9배로 끌어올렸다. 마침내 애플사에서 쫓겨난 수모를 깨끗이 설욕하고 역전의 명수로 거듭났다.

참고 자료

애플 홈페이지, 각종 인터넷 자료 참조