e-Bay의 한국진출 시도와 그 전망 (Auction, G-market 인수합병 중심으로)

소개글

e-Bay가 옥션과 G마켓을 인수합병에 대한 레포트입니다.
전자상거래 레포트로 쓰여졌지만, 경영학이나 국제통상학에도 응용해서 사용하실 수 있을 것 같습니다.

목차

Ⅰ.서 론
1) 과제배경
a) e-Bay의 일본진출 실패
b) 한국진출 시도 1 (Auction 인수합병)
c) 한국진출 시도 2 (G-market 인수합병)

2) 과제목적

Ⅱ. 본 론
1) e-Bay 소개
2) Auction 인수합병
3) G-market 인수합병
4) 평가
5) 전망 및 향후과제

Ⅲ. 결 론
1) 본론 정리 및 결론
2) 참고자료

본문내용

1) 과제배경
a) e-Bay의 일본진출 실패
2000년 2월 화려한 스포트라이트를 받으며 출범한 e-Bay Japan은 세계에서 가장 성공한 온라인 기업의 일본진출에 모든 사람들은 당연히 성공 할 것으로 알고 있었다. 일본의 e-Bay 합작 파트너 또한 세계적인 가전업체인 NEC(지분30%)여서 당시 그 누구도 e-Bay Japan의 성공을 의심하지 않았다. 그러나 e-Bay Japan은 모든 기대를 저버리고 불과 1년 만에 침몰했다. 여기에 대해서 아직도 의견이 많은데, 어떤 이들은 e-Bay가 미국식으로 일본에 접근하였기 때문에 문화적으로 실패 했다고 생각하며, 다른 이들은 브랜드에 대한 이유 없는 과신, 야후의 시장 선점 등을 이유라고 생각한다. 하지만 이런 이유들 중에서 딱 한 가지만이 해당되는 것이 아니며, 복합적으로 나타났다고 생각해야 할 것이다. 결국 일본진출 실패는 e-Bay의 한국진출의 가장 큰 이유가 되었다고 생각할 수 있다.

b) 한국진출 시도 1 (Auction 인수합병)
Auction의 대주주와 e-Bay는 6개월가량의 협상과정을 거쳐 2000년 12월에 인수계약을 하기로 합의했다. 결국 2001년 1월 5일 Auction의 최대 주주인 권성문 사장, (주)미래와 사람, (주)KTB네트워크는 약 51.8% 소유지분 중 50%와 추가 10주를 e-Bay에 약 1억 2천만 달러에 주식을 이전하는 계약을 체결하게 되었으며, 이는 당시 Auction의 총 발행 주식수 12,549,570주 중 50%+10주를 1주당 2만 4천원으로 인수한 것이다. 마침내 e-Bay는 Auction의 최대 주주가 됨으로써 경영권을 확보하게 되었다. 하지만 여기서 눈여겨보아야 할 것은 인수계약을 하는 때이다. 이것은 e-Bay가 일본 시장에서 패배를 인정하는 시점과 별로 차이가 나지 않는다. 아시아에서 이미 참패를 하고 있는 상황에서 왜? 또 다시 Auction을 인수하여 아시아 시장에 진출하려 했을까? 또 그 방법이 Auction의 인수였을까?

c) 한국진출 시도2 (G-market 인수합병)

참고 자료

1 가격비교사이트 이용자 특성에 관한 연구, 이진숙, 숙명여대 2004
1 http://blog.naver.com/eowho.do?Redirect=Log&logNo=600064736
1 각 사 홈페이지 (www.danawa.com / www.enuri.com 등)
1 http://www.rankey.com/ 랭키닷컴 09.4.24일 상황
1 인터넷쇼핑몰의 비즈니스 사례에 관한 연구 : 국내 선도기업의 성장사례를 중심으로, 박두원, 홍익대 광고홍보대학원 2004
1 http://cafe.naver.com/dwmst.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=50
중략..