아이리버 성공사례

*준*

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최초 등록일: 2009.05.27
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아이리버에 성공사례입니다.

본문내용

레인콤의 위기

◆ 외형 둔화 및 부진한 실적
애플 아이팟의 저가공세로 소비자가격을 낮추면서 판관비가
증가해 적자폭이 급증했으며, 매출성장률은 둔화세를 나타냄
제품가격 하락에 따른 원가 비중 증가하고 광고비 등 외형
확대를 위한 마케팅 비용 지출 증가하면서 영업이익 저하
- 애플, 삼성의 저가전략, MP3폰 등 경쟁환경 악화되는 가운데,
가격인하 등 외형성장 전략에서 수익중심의 다각화 전략으로
선회

위기 원인
시장의 변화
◆ 세계시장 동향
세계 MP3플레이어의 시장전망
- 2009년 까지 370% 성장 전망
- 증가원인
· 메모리 용량의 증가
· 적정한 가격
· 비디오 재생 지원 ㄱㄱ

대형 IT 선진업체들의 시장진입
◆ 시장진입 이유
- MP3 플레이어 시장의 밝은 시장전망
- MP3 플레이어의 디지털제품 관련 ‘구매 아이콘’ 역할
청소년들이 처음 접하게 되는 디지털 제품으로 이들 계층에
대한 브랜드 파워 강화
항상 몸에 휴대하는 제품으로 브랜드 친밀도가 높아 다른
연계 디지털 기기에 영향

참고 자료

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