다국적 기업 네슬레의 한국시장 진출 및 현지화 전략

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국제경영론 사례연구로

다국적 기업 네슬레의 한국시장

진출 및 현지화 전략에 관한 A+ 레포트입니다.

참고하시고 좋은 평가 꼭 부탁드립니다!^^

본문내용

네슬레의 한국 커피시장 공략_프로모션
이벤트 전략`
여름 커피 시장 공략을 위해 ‘네스카페 쿨’ 홍보
온라인 이용한 ‘네스카페 쿨! 래프팅, 여름을 즐기자’ 이벤트 제공
여름/래프팅/네스카페 쿨 세가지 이미지의 연상기법 전략 활용

카페 네스카페
네슬레가 공급하는 커피를 즐기는 ‘카페 네스카페’ 오픈
대한제당과 제휴, 31개의 테이크아웃 커피점 운영
역동적인 이미지를 갖춘 매장/ 저렴한 가격/ 독특한 메뉴/ 유럽풍의 실내디자인 제공
3~5평의 키오스크/10~30평의 로드샵/50평 이상의 이미지 샵 운영

현지에서의 마케팅 믹스
한국 기업과의 다방면에 걸친 전략적 제휴

가격 – 현지국 경쟁기업의 공개된 시장가격 근거로 자사의 가격 조정
제품 – 현지국의 경쟁 제품을 능가할 만한 수준의 제품 생산
프로모션 – 전략적 제휴를 통해 광고/판매촉진 전략 구사

참고 자료

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