PB 성장이 유통채널에 미치는 영향

소개글

PB 성장이 유통채널에 미치는 영향 - p.7

목차

- 목 차 -

Ⅰ. 서 론1. PB의 개념
Ⅱ. 본 론 1. PB 현황
1) 신세계 이마트 2) 롯데 마트
3) 삼성 홈플러스
4) LG 마트

2. PB 성장이 유통채널에 미치는 영향
1) 중간상 배제 효과 및 유통비용 절감
2) 유통의 제조업 지배
3) 소비자의 가치추구 구매 행동

3. 개선할 점


Ⅲ. 결 론1. 요약및 정리
2. 참고문헌

본문내용

1. PB의 개념
PB 상품은 백화점·슈퍼마켓 등 대형소매상이 자기매장의 특성과 고객의 성향에 맞추어 독자적으로 개발한 브랜드 상품으로, 패션 상품에서부터 식품·음료·잡화에 이르기까지 다양하다. 대형 소매상이 발달하게 되면서 PB상품을 주변에서도 쉽게 찾아볼 수 있는데 PB상품은 기존의 생산업체와 유통경로로는 값 싸고 질 좋은 상품을 원하는 소비자들의 취향을 따라가기 어렵기 때문에 유통업체인 대형소매상이 기획·개발·생산 및 판매과정을 전부 또는 일부를 자주적으로 수행하여 만들어낸 상품으로 더 많은 고객을 끌기 위한 상품개발 경쟁이 치열하다(naver 백과사전).
좀 더 자세히 알아보면 PB는 흔히 NB(National Brand : 유명제조업자 브랜드)와 비교되는 개념으로 쓰이고 있다. NB는 대규모 제조업체가 개발한 상품으로 독자적인 상품명, 마크, 품질, 제품 컨셉 등을 설정하고 전국의 소비자를 대상으로 하여 제공되는 상품이다. 폭넓고 많은 소비자에게 판매하는 것을 목적으로 하기 때문에 대규모 생산과 대중매체를 통해서 대대적인 강과, 충실한 에프터 서비스를 행하는 것이 일반적이다. NB는 주로 광고를 통해서 전국적으로 유통됨으로 제품에 대한 소비자의 지명도와 인지도가 높고 상품에 대한 신뢰도가 높은 것이 특징이다.


마지막으로 지역 사회에 봉사하는 유통업체로서의 자리매김을 해야 한다. 즉, 불우이웃돕기 행사 및 소년소녀 가장 돕기, 지역 어르신 경로잔치 등의 행사를 부녀회 및 유관단체와 협조하여 이벤트를 함으로서 친밀한 지역 밀착형으로 정착할 수 있도록 노력해야 한다.
Ⅲ. 결론
1. 요약및 정리
초창기 백화점부터 시작되었던 PB상품은 이제 근처 할인매장에만 가도 쉽게 구입할 수 있는 상품이 되었다. 저렴한 가격에 질 좋은 상품을 구입할 수 있다는 매력과 해당 판매처에서만 구입할 수 있다는 것이 단점이자 장점인 PB상품은 유통업계에 큰 바람을 일으켰고, 날이 갈수록 소비자의 관심이 집중되고 있으며, 판매자들 역시 소비자들의 입맛에 맞추기 위한 끊임없는 노력을 선보이고 있다.
비록 NB상품보다는 인지도가 낮고, 날이 갈수록 경쟁은 더욱 치열해지지만, 앞으로 이러한 관심과 노력이 끊이지 않고, 앞서 소개한 몇 가지의 개선책들을 해결하면 소비자들에게 좀 더 좋은 이미지로 다가갈 수 있을 것이다.

참고 자료

없음