현대자동차 북미 시장 마케팅

소개글

최근 세계금융위기로 자동차시장의 불황으로 BIG3 구제금융 등 좋지 않은 여건에도 현대자동차의 미국시장 점유율 상승과 제너시스 북미 올해의 차 선정, 슈퍼볼광고, 어슈어런스 프로그램
등등 공격적인 마케팅으로 현대자동차의 점유율과 인식이 미국 시장에서 많이 오르고 있습니다
참고로 미국시장 내에서 기차자동차 일본의 자동차 브랜드 스바루 현대자동차 이렇게 3사의
북미 점유율만이 상승했고 나머지 모든 자동차 브랜드의 점유율이 적게는 5%~많게는 62%까지 하락하였습니다 (62%=크라이슬러) 이 피피티는 직접 설문지도 안에 들어있고요
현대자동차 SWOT분석 STP전략 4P 를 통하여 마케팅 전략을 짜고 영문설문지 한글설문지 등으로
2차조사를 하였습니다. 원래는 슈퍼볼 광고와 어슈어런스 플러스 CF도 첨부하였었는데 동영상은 올릴수 없다고 해서 못 올렸습니다 검색하면 동영상은 나오니 참고하세요
도움 많이 되었으면 좋겠습니다.

목차

1. 현대자동차 연혁

2. 현대자동차 미국시장에서의 인식

3. 현대자동차 북미시장 연도별 점유율

4. 현대자동차 SWOT분석

5. 현대자동차 STP전략

6. 현대자동차 4P

7. 나아갈 방향

8. 느낀점

9. 영문 시장조사 설문지

10. 한글 시장조사 설문지

본문내용

현대자동차주식회사 설립.
최초의 한국형 승용차 현대 포니 시판.
캐나다 현지법인(HMC)설립.
미국 현지법인(HMA)설립.
엑셀, 첫 미국 수출.
연간 생산 100만대 돌파.
디트로이트 모터쇼에서 SUV 싼타페 첫 공개.
HISTORY

싼타페, 미국 소비자만족도 조사 1위 선정.
미국판매법인(HMA) J.D.Power 회장상 수상.
미국 앨라배마주 몽고메리 생산공장 기공.
현대자동차, Consumer Reports 신뢰도 조사
혼다자동차와 공동 2위 선정.
북미 디자인센터 준공 및 주행시험장 기공.
그랜저, 美 오토퍼시픽 선정 소비자만족도 전체 1위.
2년 연속 100대 브랜드 선정.
현대차 그룹 세계 총생산량 6위 진입.
JD파워 조사 IQS지수 일반 브랜드 부분 1위.

LA서 친환경 브랜드 발표.
2009 제이디파워 내구품질조사 2년 연속
상위권 달성.
제네시스 ‘북미 올해의 차’ 선정.
10대 최고엔진 수상’.
美 슈퍼볼 메인 스폰서 참여.
2008
2009
Black Men’s Wish
흑인들이 꿈꾸는(희망하는) 차
First On Race Day
경주날 최고의 차
positive
negative
Kill In Action
타자마자 즉사
Hope You Understand Nothing’s
Drivable And Inexpensive
탈만한 것도 못되고 싸구려인 것을
이해해주길 바랍니다.
현대차 북미 연도별 점유율

참고 자료

현지조사 및 설문지로 2차조사
미국 현지 딜러에게 전화로 설문