수 노래방 마케팅 분석

소개글

마케팅 고급화 전략을 편 수 노래방의 전반적인 마케팅 전략을 분석하고 전략을 도출한 내용임총 43장의 슬라이드로 되어있음.

목차

1. 상황분석
(1) 제품시장 분석
(2) 기업분석
(3) 환경분석

2. STP
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

3. 7P
⑴ Product ⑸ People
⑵ Price ⑹ Physical evidence
⑶ Place ⑺ Process
⑷ Promotion

4. 전략개발

본문내용

(1)제품 시장 분석
_수요분석
∙ 노래방 주위의 입지 선정에 따라 수요자가 다름.
∙ 전국적으로 약 40,000개의 노래방
(이미 상권마다 노래방 시장은 포화상태)
=> 공급과잉으로 수익성 떨어짐
∙ 불경기로 노래방 시장 규모 점점 축소

_자사분석
Luxury 秀
∙ 노래방의 개념 자체를 바꿈(노래방을 음지→양지로 끌어올림)
∙ 방마다 다양한 Concept을 가짐(공주방, 거실방, 다다미방 등)
∙ 총 21개의 방(일반방과 VIP를 나누어 고객 차별화 시도)
∙ 24시간 운영(새벽에도 거리가 활발한 홍대점에서 특히 유리함)
∙ 노래방을 단순히 노래만 부르는 곳이 아닌 모든 사람들이 즐겁
게 시간을 보낼 수 있는 종합적인 문화생활 공간으로 만들겠다
는 목표에 부합하는 최고의 시설과 최고의 직원들 배치

참고 자료

없음