티저광고

소개글

티저광고로 소논문을 써보았습니다
티저광고의 성공사례 실패사례 분석한거예요 ~
A+의 감동 ~ ㅋㅋ

목차

Ⅰ 서론


Ⅱ 본론

2-1 티저광고의 이론적 개념

2-2 티저광고 사례분석
(1) SKY(성공사례)
(2) 아웃백(실패사례)


Ⅲ 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

1-1 연구의 배경

최근 들어 소비자의 구매심리욕구를 자극하기 위한 여러 가지 광고 기법들이 많이 등장하고 있다. 대부분의 광고는 브랜드 네임을 직접적으로 노출시켜 소비자가 인지하기 쉽게 만든다. 하지만 티저 광고는 브랜드 네임을 노출시키지 않고 소비자의 호기심을 자극시키는 기법인데, 이것이 광고동아리에서 활동 중인 나에게 신선하게 받아들여졌다. 그러나 그만큼 티저광고는 실패할 경우도 많다. 따라서 어떻게 하면 좀 더 효과적인 광고가 될 수 있을지에 대해서 연구를 하기로 하였다.

1-2 연구의 목적

티저 광고에 대한 개념을 이해하고, 최근에 집행된 티저광고를 중점적으로 살펴본다. 이를 바탕으로 티저광고가 소비자에게 미치는 영향과 성공, 실패 사례를 분석하여 효과적인 방안을 마련할 것이다.

Ⅱ 본론

2-1 티저 광고의 정의

티저광고는 중요한 내용을 감춰 소비자들의 궁금증을 유발한 뒤 점차 본모습을 드러내는 방식의 효과를 말한다. 티저광고에서 `티저`란 `지분거리다, 애태우게 하다, 괴롭히다`라는 뜻의 `tease`에서 비롯된 말로, 광고의 대상이나 광고주에 대한 정보를 한 번에 공개하지 않고 조금씩 나누어 보여줌으로써 호기심을 자극하여 광고의 극적 효과를 노리는 데서 기원한 의미이다. 이지혜 조혜진, 국내 이동통신사의 티저광고 현황분석 및 개선점에 관한 연구 -KTF, SK telecom, LG Telecom-, 한국디자인문화학회지, Vol.13 No.2, 2007, p. 3.
티저광고는 많은 소비자에게 노출시켜 주목을 끌기 위하여 신문이나 텔레비전, 라디오 등의 방송매체 등의 많은 광고매체를 활용하는데 특히 인쇄광고를 활용하는 경우가 많다. 티저광고는 소비자의 호기심을 자극하고 기대감을 높이는 역할을 하여 최종 광고효과를 극대화하는 역할을 한다.
한편, 최근에는 패밀리브랜드나 기업명은 살짝 노출이 되지만 정작 그 광고가 무슨 제품이나 서비스를 광고하는지에 대해서는 막연하게 처리하여 호기심을 자아내는 광고도 있는데, 이는 세미티저광고라고 한다.

참고 자료

없음