인터넷 마케팅

소개글

인터넷 마케팅에 대한 내용입니다.
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제1절 인터넷 마케팅과 그 기본전략
1. 인터넷 마케팅의 특징
2. 인터넷 마케팅의 성공요인
3. 인터넷 마케팅의 전략
4. 인터넷 마케팅 전략수립을 위한 두 가지 접근법

제 2 절 인터넷 비즈니스 모델
1. 인터넷 비즈니스 모델의 개념 및 의의
2. 기존 비즈니스 모델의 이식방법과 인터넷 고유 비즈니스 모델의 구성

제 3 절 소비자 분석
1. 소비자 분석의 의의
2. 소비자 분석 목적

제 4 절 시장 세분화
1. 시장 세분화의 개요
2. 시장 세분화의 방법
3. 시장 세분화의 기준변수
4. 시장 세분화 조건

제 5 절 시장 표적화
1. 표적시장 선정의 의미
2. 표적시장 고려요인
3. 표적시장 선정 전략

제 6 절 시장 포지셔닝
1. 시장 포지셔닝의 의의
2. 인터넷 마케팅 포지셔닝 방안

목차

제1절 인터넷 마케팅과 그 기본전략
1. 인터넷 마케팅의 특징
2. 인터넷 마케팅의 성공요인
3. 인터넷 마케팅의 전략
4. 인터넷 마케팅 전략수립을 위한 두 가지 접근법

제 2 절 인터넷 비즈니스 모델
1. 인터넷 비즈니스 모델의 개념 및 의의
2. 기존 비즈니스 모델의 이식방법과 인터넷 고유 비즈니스 모델의 구성

제 3 절 소비자 분석
1. 소비자 분석의 의의
2. 소비자 분석 목적

제 4 절 시장 세분화
1. 시장 세분화의 개요
2. 시장 세분화의 방법
3. 시장 세분화의 기준변수
4. 시장 세분화 조건

제 5 절 시장 표적화
1. 표적시장 선정의 의미
2. 표적시장 고려요인
3. 표적시장 선정 전략

제 6 절 시장 포지셔닝
1. 시장 포지셔닝의 의의
2. 인터넷 마케팅 포지셔닝 방안

본문내용

1. 기업이 어떤 방법으로 수익을 창출할 것인가를 보여주는 것
- 거래에 관여한 당사자들과 각각의 역할을 포함해 상품,  서비스와 정보의 흐름을 나타내는 아키텍처
- 거래에 참가하는 당사자들에게 주어지는 잠재적 편익
- 수익원에 대한 정확한 묘사

2. 인터넷 비즈니스 모델의 구분(Bambury)
- 인터넷 고유의 비즈니스 모델
- 인터넷에 이식된 기존의 비즈니스 모델

인터넷 고유의 비즈니스 모델
1) 무료정보 검색을 기초로 사업이 이루어지는 정보도서관모델
2) 소프트웨어 기술발전, 인터넷이용편의도모를 목적으로 한
소프트웨어 다운로드, 무료사용을 기초로 사업을 전개하는
프리웨어 모델
3) 인터넷을 통해 개인간 또는 개인과 기관과의 원활한
정보교환을 추구하는 정보교환 모델
디지털화된 모든 정보를 디지털로 보급하려는 목적의
디지털 배달 모델
5) 인터넷 접속 서비스를 제공하는 접속제공모델
6) 웹호스팅 모델

참고 자료

없음