인터넷 마케팅
- 최초 등록일
- 2009.05.31
- 최종 저작일
- 2007.08
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소개글
인터넷 마케팅에 대한 내용입니다.
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제1절 인터넷 마케팅과 그 기본전략
1. 인터넷 마케팅의 특징
2. 인터넷 마케팅의 성공요인
3. 인터넷 마케팅의 전략
4. 인터넷 마케팅 전략수립을 위한 두 가지 접근법
제 2 절 인터넷 비즈니스 모델
1. 인터넷 비즈니스 모델의 개념 및 의의
2. 기존 비즈니스 모델의 이식방법과 인터넷 고유 비즈니스 모델의 구성
제 3 절 소비자 분석
1. 소비자 분석의 의의
2. 소비자 분석 목적
제 4 절 시장 세분화
1. 시장 세분화의 개요
2. 시장 세분화의 방법
3. 시장 세분화의 기준변수
4. 시장 세분화 조건
제 5 절 시장 표적화
1. 표적시장 선정의 의미
2. 표적시장 고려요인
3. 표적시장 선정 전략
제 6 절 시장 포지셔닝
1. 시장 포지셔닝의 의의
2. 인터넷 마케팅 포지셔닝 방안
목차
제1절 인터넷 마케팅과 그 기본전략
1. 인터넷 마케팅의 특징
2. 인터넷 마케팅의 성공요인
3. 인터넷 마케팅의 전략
4. 인터넷 마케팅 전략수립을 위한 두 가지 접근법
제 2 절 인터넷 비즈니스 모델
1. 인터넷 비즈니스 모델의 개념 및 의의
2. 기존 비즈니스 모델의 이식방법과 인터넷 고유 비즈니스 모델의 구성
제 3 절 소비자 분석
1. 소비자 분석의 의의
2. 소비자 분석 목적
제 4 절 시장 세분화
1. 시장 세분화의 개요
2. 시장 세분화의 방법
3. 시장 세분화의 기준변수
4. 시장 세분화 조건
제 5 절 시장 표적화
1. 표적시장 선정의 의미
2. 표적시장 고려요인
3. 표적시장 선정 전략
제 6 절 시장 포지셔닝
1. 시장 포지셔닝의 의의
2. 인터넷 마케팅 포지셔닝 방안
본문내용
제 1 절 인터넷 마케팅과 그 기본전략
인터넷 마케팅 : 컴퓨터들이 네트워크로 연결된 인터넷상에서 개인이나 조직이 상호간의 목적을 충족시키기 위해 마케팅활동, 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 마케팅 활동.
1. 인터넷 마케팅의 특징
가. 상호작용성
인터넷은 고객을 참여시켜 그들과 대화함으로써 필요한 정보를 수집하고 궁극적으로 상호간의 관계형성을 공고히 한다.
나. 개인화된 상호작용
인터넷은 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 상호작용적인 매체이므로 선호도, 욕구와 취미에 맞는 정보와 서비스를 개별적으로 제공해줄 수 있다.
ex) 인터넷 서비스의 my page나 my new 등.
다. 세계화
인터넷의 등장으로 일정지역에 한정되던 마케팅 대상을 전 세계로 넓힐 수 있다. => 영문화된 홈페이지가 필수적.
라. 시공간의 극복
상품 규모에 있어서도 계약을 받지 않으며, 1년 365일 하루 24시간을 운영할 수 있다.
마. 즉시성
인터넷상의 거래는 실시간으로 이루어지며, 기업과 고객 간의 상호작용도 실시간에 이루어질 수 있는 토대가 마련되었다.
바. 측정가능성
인터넷의 가장 유용한 특징 중의 하나가 인터넷에서는 광고의 효과와 소비자의 행동에 대한 모든 것을 측정할 수 있다는 것이다. => 고객의 소비패턴에 대한 결과를 쉽게 획득
사. 복합매체의 성격
인터넷은 기존의 TV, 신문, 라디오, 출판 등의 미디어를 총괄적으로 포괄하는 성격을 갖는다.
2. 인터넷 마케팅의 성공요인
- 정보의 접근이 빨라지고, 유행에 민감한 새로운 소비자 부류인 인터넷 사용자들을 위한 새로운 종류와 기업의 인터넷 마케팅이 개발되고 있다.
- 변화하는 소비자들을 만족시키기 위한 향후 인터넷 마케팅의 성공요인은 다음과 같다.
가. 고객 만족도와 수익력
참고 자료
없음