광고 분석

소개글

11번가 광고 분석 자료입니다.

목차

1. 광고 선정 동기

2. 11번가 소개

3. 광고 분석 - 직접적 비교 광고 (경쟁사 타깃 마케팅)

4. 비교 광고

5. 나의 의견

※ 참고 자료

본문내용

< 11번가 광고 >
1. 광고 선정 동기
이번 11번가 광고는 상당히 자극적이고 공격적이다. 오픈 마켓 중에서는 11번가에서만 받을 수 있는 혜택인 OK캐쉬백 적립과 고객 실수 보상제를 언급하며 마지막 부분에서는 경쟁 기업인 옥션과 G마켓을 공격하는듯한 문구를 보낸다. 지면광고에서는 실제로 G마켓과 옥션을 거론 하였다.
오픈마켓의 시장은 전자상거래에서 가장 성장성이 큰 사업이라고 볼 수 있다. 해마다 매출액은 증가하고 있고, 규모도 커지고 있어 레드오션이라고 해도 여전히 블루오션의 성격도 갖고 있다고 볼 수 있다. 이 C2C거래인 오픈마켓엔 절대강자 두 회사가 존재한다. ‘G마켓’과 ‘옥션’ 이들 두 회사는 이미 점유율 80%이상을 달성했을 정도로 오픈마켓에서 압도적인 영향력을 누리고 있다. CJ홈쇼핑은 이미 ‘엠플’이라는 브랜드로 오픈마켓 문을 두드렸지만 생각보다 두드러지는 효과 없이 금방 문을 닫게 되었다. 그만큼 G마켓과 옥션은 강력한 영향력을 행사하고 있고, 이처럼 치열한 오픈마켓에 거대기업인 SK텔레콤이 문을 두드린 것은 두 회사가 나눠먹고 있는 파이가 상당히 탐스러웠음이 분명하다. 분명한 것은 현재 ‘11번가’는 빠른 속도로 시장점유율을 잠식해 가고 있으며 기존에 있던 3위의 ‘인터파크’마저 넘보고 있다. SK텔레콤이라는 거대기업을 등에 업은 ‘11번가’의 자금력은 기존의 업체들에 비해 더 공격적인 마케팅을 가능하게 한다.
현재 TV에서 CF를 방영중이고 지하철이나 신문 등 옥션이나 G마켓에 비해 상당히 많은 광고를 게재하고 있다. 하지만 빠른 성장세와 추격에도 결정적으로 불리한 점은 이제 옥션과 G마켓은 외국 기업인 eBay에 의해 한배를 탄 동료가 된다는 것이다. 과점시장이었던 오픈마켓이 독점시장으로 변하는 것이다

참고 자료

http://www.11st.co.kr
http://www.auction.com
http://www.gmarket.co.kr
http://www.fnnews.com