CASS광고전략

소개글

광고전략-cass & hite

목차

-개요 및 탄생배경-
·연혁 ·개요 ·탄생배경

-카스(cass) 종류& 디자인-
·Fresh ·Right ·Lemon ·Red

-마케팅 분석&광고분석-
·SWOT분석 ·4P`s마케팅 분석 ·STP 분석
·광고 특성 →크리에이티브 전략 ( USP전략) → 광고효과

-카스(cass) Effect-
·해외수출현황

-결론-
·성공요인 ·시사점

본문내용

Cass 연혁
1990’s
1987년 10월 ㈜고려양주로 설립
1992년 3월 ㈜진로, 쿠어스맥주와 합작
1994년 6월 카스맥주 탄생, 국내업계 최초 생맥주 수출
1995년~1997년 판매성장률 1위
1998년 10억병 판매돌파
2000’s
2001년 3월 오비맥주주식회사가 흡수합병
2004년 1월 카스맥주 로고 변경 (3D 기법)
2005년 5월 카스 신규 이미지와 카스 라벨 변경
2006년 1월 국내 생맥주 시장 1위 달성
Cass란?
Cascade이란 폭포에서 유래된 말.
시원하게 뻗은 레이블의 은빛 줄무늬가
폭포를 본 딴 것.
‘시원하다’ 라고 대중들 머릿속에 자리매김.
Cass특징
→20대의 소비자 주요 타겟
(톡 쏘는 상쾌한 맛으로 소비자를 공략)
→100% 비열처리 맥주
→상쾌한 맛을 위한 특수효모 사용
→ Fresh공법
전통적이고 딱딱한 이미지 10년간 고수
2004년!!
빛 발광하는듯한
아이코노그래피 적용
(TOK의 느낌 강조)
긴 병목과
넥 라벨사용x
주목을 높이고 브랜드 강조
-카스만의 아이덴티티
긴 병목
큐팩에도
적용
·카스 라이트
특성: 고발효 공법 → 50% 저 탄수화물 맥주.
포만감 적음.
맛이 부드러움.
알코올: 4.2도
·카스 레몬
특성: 천연 레몬 과즙 함유 →상쾌한 맛.
편리한 트위스트 캡. 저 알코올.
알코올: 3.9도
·카스 레드
특성: 고 알코올 발효 공법 → 맥주의 깊고 풍부한 맛 향상.
Finest Aroma Hop를 사용하여 고 알코올의 쓴맛 최소화.
알코올: 6.9도
·카스 후레쉬
특성: 특수 효모 사용(FRESH 공법) → 100% 비열처리 맥주.
원료: 캐나다 해링톤 맥아, 유럽산 아로마 홉, J100이스트.
알코올: 4.5도
Cass 탄생배경
국내 이전 상황
→맛 선택의 폭이 좁았음.
→주로 중장년층 중점.
NEW패러다임 등장
→ 최고급 원료 사용.
→비열처리 후레쉬 공법.
→cass만의 Q-pack.
→다양한 맛 선보임.

참고 자료

없음