현대광고의 경향

소개글

현대에는 광고의 시대라고 말해도 과하지 않을 정도로 많은 광고들이 우리 생활 깊숙이 파고 들어와 있다. 오늘날의 현대 사회는 수많은 광고들이 만들어지고 있다. 상품을 생산하는 기업들은 자신들의 상품을 소비자에게 알림으로써, 매출을 늘리기 위해 노력한다. 또 소비자들은 상품에 대한 광고를 통해 새로운 생산물에 대한 정보를 접하고, 이를 소비 행위에 연결시키고 있다. 상품의 생산과 소비가 경제의 기본틀을 형성하는 시장 경제 체제에서 광고는 실로 엄청난 기능을 하고 있는 셈이다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고란 무엇인가?
2.광고는 분류.
-상품광고
-기업광고
-공익 광고
-방송광고
-옥외 광고
-국제광고
-국내광고
-직접광고
-간접광고
-산업광고
-소매 광고

Ⅲ. 결 론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
현대에는 광고의 시대라고 말해도 과하지 않을 정도로 많은 광고들이 우리 생활 깊숙이 파고 들어와 있다. 오늘날의 현대 사회는 수많은 광고들이 만들어지고 있다. 상품을 생산하는 기업들은 자신들의 상품을 소비자에게 알림으로써, 매출을 늘리기 위해 노력한다. 또 소비자들은 상품에 대한 광고를 통해 새로운 생산물에 대한 정보를 접하고, 이를 소비 행위에 연결시키고 있다. 상품의 생산과 소비가 경제의 기본틀을 형성하는 시장 경제 체제에서 광고는 실로 엄청난 기능을 하고 있는 셈이다.

Ⅱ. 본 론
오늘날과 같은 근대적 의미의 광고가 출현하게 된 것은 산업사회가 진전되면서 대중 사회가 형성되고, 대중을 상대로 한 판매활동이 큰 비중을 차지하면서부터이다. 오늘날 광고는 불특정한 소비자계층을 상대로 하여, 소비 시장에서 가장 중요한 정보를 제공해 주는 역할을 담당하게 되었다. 광고의 전달 방식도 매체의 발달과 동시에 점차 다양화, 차별화 되어 가고 있는 실정이다. 이에 따라 광고를 제작하는 `광고 산업`이 유망한 사업 분야로 각광을 받고 있다. 광고는 이제 하나의 `상품`으로 제작되는 것이다. 광고의 경향을 파악하기 위해서 우선 광고에 대한 이해와 얼마나 깊숙이 우리생활에 파고들어와 있는지 살펴보고 어떠한 형태로 우리에게 다가서려고 하는지. 또, 그러한 광고가 무엇인지 알고 광고의 종류에는 어떤 것들이 있으며 그러한 광고의 종류가 각각 어떠한 경향으로 변천하게 되었으며 미래에는 어떠한 경향으로 변 할 것인지 그림과 자료등을 분석해서 파악해 보았다.
1. 광고란 무엇인가?
같은 사물을 보아도 보는 각도에 따라 서로 다르듯이 광고라는 복잡한 현상에 대해서 한 마디로 요약하여 설명하기란 쉬운 일이 아니다. 그러나 광고의 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션` 이라는 것으로 집약할 수 있으며, 이에 따라 광고 디자인은 `대 중들에게 일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체를 통하여 창의성과 시각적 조형감각을 가지고 디자인되어 대중에게 전달하는 설득 커뮤니케이션 작 업` 이라고 할 수 있다.

참고 자료

1. 김완석, 광고 심리학, 학지사, 2003.
2. 마케팅 불변의 법칙
3. 네이버 백과사전
4. <잡지> 월간 광고계동향 (‘03년 1월호~ 05년 3월호’)
5. 오인환,『현대광고론』, 나남출판, 2001
6. 김용진,『광고론』,박영사, 1975
7. 최병룡,『최신광고론』, 박영사, 2001
8. 광고 정보 센터, 한국 광고 학회, 한국 방송 광고 공사.