ON-LINE 광고의 경향

소개글

광고의 세대교체라고 일컬어지면서 급속히 성장하고 있는 인터넷 광고는 기존의 광고와는 질적으로 다른 여러 특성과 효과를 갖고 있는 것으로 평가되고 있다. 이는 PC통신, 인터넷이라고 하는 매체의 특성이 기존의 대중 매체와 근본적으로 구별되는 성격을 갖는다는 점에 기인한다. 온라인 사업 분야에서는 타 광고 모델에 비하여 트래픽을 유도하고 구매와 연결시키는데 용이한 장점을 가지고 있다. 이러한 인터넷 광고에 대해 자세히 살펴보도록 하겠다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본론
1. ON-LINE 광고란?
2. ON-LINE 광고 특징
(1) 타겟 광고
(2) 상호작용
(3) 정보의 무제한
(4) 시, 공간의 무제약
(5) 효과측정의 용이
(6) 멀티미디어의 기능
(7) 비용의 효율
(8) 내용변경의 유연
3. ON-LINE 광고의 종류
(1) 키워드광고
①CPC 광고
②CPM 광고
(2) 배너광고
4. ON-LINE 광고 종류의 장, 단점
5. ON-LINE 광고의 현황
6. ON-LINE 광고의 전망

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
광고의 세대교체라고 일컬어지면서 급속히 성장하고 있는 인터넷 광고는 기존의 광고와는 질적으로 다른 여러 특성과 효과를 갖고 있는 것으로 평가되고 있다. 이는 PC통신, 인터넷이라고 하는 매체의 특성이 기존의 대중 매체와 근본적으로 구별되는 성격을 갖는다는 점에 기인한다. 웹 브라우저의 기능이 점점 발달되고, 굳이 웹 브라우저를 통하지 않고도 인터넷에 접속하는 방법들도 계속 개발되면서, 광고의 방법들도 계속 발달하고 있다. 인터넷 광고는 미디어로부터 구매하는 표출 형태와 전달하고자 하는 내용으로 구성되며 다양한 유형으로 이루어지고 있다. 인터넷 광고는 전통적 미디어에 비해 투입한 비용 대비 효과와 효율성이 높으며 전통적 매체가 어느 특정 목적을 위해 주로 쓰이는 것과는 달리 다양한 목적을 위해 활용될 수 있다. 온라인 사업 분야에서는 타 광고 모델에 비하여 트래픽을 유도하고 구매와 연결시키는데 용이한 장점을 가지고 있다. 이러한 인터넷 광고에 대해 자세히 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. ON-LINE 광고란?
인터넷 광고란 기업이나 개인이 월드와이드웹을 통해 불특정다수에게 발신하는 웹사이트나 인터넷상에서 정보를 제공하는 것을 주목적으로 하는 검색엔진이나 IP업체의 웹사이트에 광고물을 게재하는 것을 의미한다. 인터넷 광고는 기존 4대 매체인 TV, 신문, 잡지, 라디오의 광고와는 광고메시지의 전달방식에서부터 광고의 규격, 메시지 전달량 및 수용성 등 여러 가지 측면에서 차이를 가지고 있다. 그러나 계속적으로 빠르게 변화하고 있는 컴퓨터 통신기술을 기반으로 하고 있으며 본격적인 광고수단으로 사용되고 있는 인터넷 광고는 자연발생적으로 다양한 규격과 기법들이 시도되고 있다. 주요발전 방향은 쌍방향 매체로서의 특성을 강화하는 것이며, 신속한 인터넷 테크놀러지의 발전이 뒷받침되고 있다는 것이다. 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다. 이러한 광고는 크게 기업과 소비자를 연결하는 인터렉티브 미디어모델과 배너광고를 조합한 모델로 나뉜다.

참고 자료

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안광호 유창조, 『광고원론-통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근』, 법문사, 1998
이명천, 『인터넷광고론』, 미디어새벽, 2000