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[마케팅] 발표 A+ 자료
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목차

1. 마케팅 목표
2. 시장 분석
3. 제품 분석
4. 마케팅 분석
5. 광고

본문내용

숙취해소음료 시장의 형성
숙취는 술을 마신 뒤에 나타나는 두통과 속쓰림, 입마름, 술냄새, 구토와 어지러움, 심장박동과 호흡의 빨라짐 등의 증세가 나타나는 상태를 의미한다. 이는 개인마다 알코올 분해 속도가 다르기 때문에 나타나는 현상이다. 기본적인 숙취해소법으로는 충분한 수분을 섭취하기 위해 물을 자주 마시고 안주를 먹고 음주시간을 늘리는 방법 등이 있으나, 여의치 않을 때에는 숙취 제거제를 사용하는 것이 술을 마신 뒤의 두통이나 울렁거림, 속쓰림 등을 예방하는데 도움을 줄 것이다.
대부분의 숙취해소음료는 모두 간접적으로 알코올 대사를 도와주는 특정 영양성분을 첨가한 기능성음료로서 주요 성분은 미배아, 갈근, 진피, 꿀 등이다. 그러나 숙취해소식품도 어디까지나 기능성 식품이기 때문에 이를 과신하고 술을 더 마신다면 득보다 실을 초래할 수 있으니 주의가 요망된다.



숙취해소음료 시장 평가
진입장벽-높은 브랜드 파워로 시장진입장벽이 높은 편
숙취해소 음료 시장에서 컨디션, 여명 808, 모닝케어가 시장 선도
후발 제약사,

경쟁요인-현재의 경쟁자
여명808, 모닝케어, 그 밖의 후발 주자
잠재적 경쟁자
숙취해소껌, 숙취해소 아이스

SWOT 분석
STP
4P
Lavidge & Steiner 모형

참고 자료

없음