버버리 마케팅 전략

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버버리 마케팅 전략

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기업개요
1856년 Thomas Burberry에 의해 의류 소매상 개업
1860년 “Gabardine” 직물 발명
- 방수 및 통기성을 갖춘 직물 ⇒ 기능성
1924년 트렌치 코트의 제품라인에 체크무늬 사용
⇒ 내구성 및 고급성 상징
1930년대 마케팅 캠페인
- “당신이 어디에 있든 버버리 코트만한 기능성을 갖춘 것은 없다”
1955년 영국 GUS가 버버리 매입
1970년대 Licensing을 통한 광범위한 사업확장.
1980년 ~ 1990년대 초반 Licensing의 과잉
- 버버리 브랜드 및 상품이 지역시장특성별로 변화함에 따라
→ 가격, 디자인, 상품의 질 하락
→ 브랜드 이미지 하락
→ 유통경로의 복잡성
1990년대 독점적 지위 상실
- 매출액의 75%가 비타겟 고객으로부터 발생
1997년 Rose Marie Bravo
최고경영자로 영입

⇒ “버버리의 혁신”

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이를 개선하기 위해 젊은 세대를 겨냥하는 마케팅 전략과 디지털 기술을 도입했지만 ... 있다.버버리 기업 전략 3가지버버리 기업은 파격적인 디지털 전환을 추구해오는 ... 고객층을 소셜미디어에 익숙한 영 제너레이션에 집중해 전체 마케팅 비용 중
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전략을 펴는 것이 시장세분화로 기업이 마케팅 전략 수립시 시장세분화를 하는 ... 있는데 150년이 넘는 역사를 지닌 버버리가 실용성만 담보한 낡은 브랜드로 ... 기업의 리포지셔닝 사례명품업계의 성공한 리포지셔닝 사례로는 버버리와 라코스테가
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그리고 그녀는 업계 최고의 재무, 마케팅, 전략 담당 전문가들을 영입, 경영전략의 ... 또 버버리사는 원활한 유통 전략을 위해 세계 각국의 주요 명품거리에 매장을 ... 로즈마리 회장은 과감한 인사 개편과 강력한 브랜드 리포지셔닝 전략으로 버버리를
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이 외에도 ‘비 바운스’라는 온라인 게임을 개발해 마케팅에 활용하고, 패션쇼와 ... , 2000년대 초에는 버버리의 한 가지 스타일을 고수하는 전략은 유행에 ... 고객으로 목표하고 이에 맞는 여러 디지털 전략을 수립하여 실행한다.
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버버리(Burberry)도 최상위 라인인 버버리 프로섬(Burberry Prosum ... 브랜드 자산을 활용하는 것으로서 기존의 브랜드 자산을 활용하는 대표적인 마케팅 ... 물론 현재의 마케팅에서는 동일한 카테고리내의 신제품의 확장을 뜻하는 라인확장
김미경의 리부트 독후감 8페이지

걸쳐 디지털 변혁을 일으키는 완전한 디지털 버버리 전략을 추진하였다. ... 동시에 페이스북, 유튜브, 인스타그램 등의 계정을 만들어 각종 고 최신 마케팅 ... 이때 버버리 CEO는 버버리를 디지털 미디어 회사로 선언하고 경영 전반에
김미경의 리부트 서평 5페이지

기업에서는 전략, 조직, 프로세스 등의 모든 시스템을 디지털 기반으로 변신시킨다 ... 마케팅에서는 많은 사람들이 제품 혹은 서비스를 구매하고 그것이 트렌드가 될 ... 그 과정에서 본인을 홍보하고 고객을 관리하는 SNS 마케팅, .