신라면 마케팅분석

소개글

신라면 마케팅분석

목차

1. 선정이유
2. 기존상황분석
3. STP & Concept
4. Creative 전략
5. 매체전략
6. 광고예산

본문내용

3. STP & Concept - SWOT
S:1. 신라면 자체의 강력한 브랜드 파워
2. 농심의 막강한 유통 장악력
3. 매운맛을 선호하는 소비자들의 기호
4. 봉지라면과 동일이름의 용기면 출시   
→ 인지도 높아 시장공략 용이 및 마케팅비용
절감의 ‘1석 2조’ 효과

W: 1. 기존봉지라면과 다른 맛
2. 키즈(KIDS)고객 층 등 매운 라면
비선호 계층존재
3. ㈜농심 내 신라면 의존도 과다
4. 86년 런칭된 신라면 봉지라면의 이미지가
그대로 신라면 큰사발(용기면)에 전이
  → 신라면 큰사발 Brand Personality의 Old화

O:1. 주5일제 도입으로 인한 레져생활 증가
2. PC방과 같은 청소년이용 시설 증가
3. 라면시장의 성장가속도를 더하는
품질 차별화

T: 1. 소비자들의 입맛변화
→ 매운맛 공략해 辛라면에 대항(틈새라면)  
2. 지속적인 대체식품의 등장
→ 패스트푸드간의 치열한 경쟁
3. 웰빙 열풍으로 인한 인스턴트 소비의 감소

참고 자료

없음