코카콜라의 마케팅 전략ppt

목차

1.서론
(1)회사개요
(2)연혁
(3)경영이념
2.한국진출전략
3.코카콜라의 마케팅 전략
(1)4p전략
(2)swot전략
4.경쟁사분석
5.향후전망

본문내용

1. 서론
코카콜라는 미국 최대의 수출품
1886년 애틀랜타의 약사였던 존 스티스 펨버톤씨가 코카 나무와 콜라 열매에서 원액을 추출해 코카콜라 시럽을 만듬
2004 세계 100대 브랜드
(1)회사개요
회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
업 종 : 청량음료 제조
설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)
설 립 년 도 : 1886 년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
매 출 액 : 220억달러 달러 (2004년)
(네슬레, 크래프트 푸드, 유니레버, 펩시
에 이어 세계식품업체중 5위 수준)
한 국 지 사 : 한국 코카-콜라 보틀링(주)
(2)연혁
1866. 5. 8 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가
최초로 제조 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체의
Coca-Cola 라는 이름 제안
1916 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개
1928 올림픽과의 연계 시작/ 암스테르담 올림픽대회에서
판매
1931 화가 헤든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염
에 빨간 옷을 입은 산타클로스 의 모습 소개
1974 한국 코카콜라(주) 설립 / 국내원액 생산, 공급 시작
1993 “언제나 코카콜라” (Always Coca-Cola) 캠페인 시작
2000 초 "코카콜라 즐겨요" (Coca-Cola Enjoy) 캠페인 시작
(3)경영이념
이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재
지역을 생각하고, 지역적으로 행동
음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는지를 반영
상쾌한 코카콜라를 즐기는 당신을 위해 항상 그곳에 존재
코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여하며, 사업하는 지역 공동체 내에서, 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴으로써, 기 위해 노력
2. 한국진출전략
1950한국에 처음 선을 보임
1968년부터 국내생산이 시작됨

참고 자료

없음